第20章：「コンビニ化も間近!？『フェラーリ・ストア』続々開店」

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エッセイ

第20章：「コンビニ化も間近!？『フェラーリ・ストア』続々開店」

ヴェネツィア店の開店祝いに駆けつけたマッサとシューマッハー。

■フェラーリの三大市場

昨年イタリアで新車登録されたフェラーリは606台で、前年比2.54％増だった。同じフィアット・グループで高級ブランドのマセラーティが－9.72％と落ち込んだことを考えると、やはり“跳ね馬のご威光強し”である（数値はイタリア自動車工業会の暫定値）。ちなみに昨年のメーカー資料によると、フェラーリの三大市場は、上位から米国、ドイツ、英国である。以下イタリア、スイスと続き、日本は6位だ。

F1ソリ。耐荷重さえ許せば、ぜひ試乗したいところ。

Acer社のパソコン、フェラーリ4000シリーズ。

■オフィシャルグッズ・ショップ、積極的に展開

ところでフェラーリが、ここ数年積極的に展開しているものがある。「フェラーリ・ストア」というオフィシャルグッズ・ショップだ。当初は前々回紹介したマラネッロの本社前のみだったが、ニ大都市ローマとミラノにも開店した。さらに昨年夏にはヴェネツィア店もオープンした。9月に行われたオープニング・イベントにはミハエル・シューマッハーとフェリッペ・マッサも参加。F1を船で運び、彼らも名物のゴンドラに乗船するというパフォーマンスを披露した。フェラーリ・ストアは空港内にも展開している。すでにマラネッロに最寄のボローニャだけでなく、ミラノ・マルペンサやローマ・フィウミチーノのなかにもある。従来イタリアの空港といえば、超高級ブランドの免税店か、もしくは「ピサの斜塔型ワイン」「ミケランジェロ作ダヴィデ像の局部をプリントしたエプロン」などを扱う、たわいもない土産物店という両極端のイメージがあった。そんななか、フェラーリ・ストアの進出は、クルマ好きでなくてもなかなか新鮮だ。海外にもラスヴェガスのほか、上海と杭州にある。中国に2店とは、本業のクルマにおける近未来のお得意様を見据えた戦略であろう。なお、それ以外の国や地域の顧客には、インターネットサイト（http://www.ferraristore.com/）で対応している。 1 | 2 page1:■フェラーリの三大市場 page2:■“木馬フェラーリ”まであります