第36回：豪華付録付き雑誌が熱い！シャウエッセンな誘惑？新旧パンダまとめ売り！

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エッセイ

第36回：豪華付録付き雑誌が熱い！
シャウエッセンな誘惑？新旧パンダまとめ売り！

■ エディーコラ

イタリア生活に欠かせないものといえば、「エディーコラ」と呼ばれる新聞・雑誌スタンドである。なぜなら新聞の宅配が原則としてないからだ。みんな朝、仕事に行きがてら買ってゆく。リタイアしたおじいちゃんたちにとっては、仲間と出会う社交場になっていたりする。ちなみにこの国に夕刊はない。エディーコラで面白いのは、「豪華付録付き、シリーズ雑誌」である。レシピ帳＋調理用お玉などは序の口。近年はゴージャス化が進んでいる。調理シリーズにはフライパンが、腕時計図鑑には本物の腕時計が、はたまたティーン雑誌の夏号にはビキニ水着が付いていたりする。いっぽう冊子のほうは、逆におまけの感が年々強まっているので、内容にあまり期待してはいけない。いずれにしても、そうした雑誌はエディーコラのアイキャッチとして効果的らしい。四季を通じて代わる代わる店の入口に吊るされる。 1 | 2 | 3 page1:■ エディーコラ page2:■ 足を洗ったつもりが…… page3:■ サインもらっちゃいました

大矢アキオ
コラムニスト。国立音楽大学卒。二玄社SUPER CG編集記者を経て、96年からイタリア在住。現在、雑誌Webのほか、ラジオ・テレビでも活躍中。とくにNHK『ラジオ深夜便』における、0時過ぎの公共放送に相応しくない賑やかな語り口は、ここ数年ヘビーリスナーの間で話題となっている。主な著書に『Hotするイタリア』(二玄社)、『イタリア式クルマ生活術』、訳書に『ザ・スピリット・オブ・ランボルギーニ』(いずれも光人社)がある。

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