最終回：がんばる菜食主義者

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エッセイ

最終回：がんばる菜食主義者

■ベジタリアンのステーキ

「Vegetarians Served Daily.」アメリカのステーキレストラン「LONGHORN STEAKS」では、菜食主義者が給仕する……？　菜食主義者といっても、動物性タンパク質をまったく口にしない人もいれば、卵はOKとか、魚介類は食べるなど様々だ。とはいえ、わざわざステーキレストランで働くのだろうか。なんて思ったら、広告の狙いどおりだ。牛は草食動物だから、ベジタリアンということになる。まさに身を切られてお客に供される彼らにとっては、“Served”に違いない。ステーキなのに、なんで菜食主義者が？　と、一瞬とまどわせるところに、この広告の面白さがある。（文＝金子秀之／2004年5月15日） 2001年12月末にスタートした「広告のススメ」は、今回で最終回となります。ご愛顧ありがとうございました。『NAVI』エンスー新聞の「エンスー広告批評」を、引き続きお楽しみください。

金子秀之
早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

→過去記事リスト「広告のススメ」

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