トヨタ、エスティマHVの新プロジェクトを発表

2012.05.15 自動車ニュース
新「エスティマハイブリッド」とDREAMS COME TRUEの吉田美和さんと中村正人さん。
可能性をカタチにするする新プロジェクト発表

エスティマHV × ドリカム、可能性をカタチにする新プロジェクト発表

トヨタは、2012年5月8日にマイナーチェンジした「エスティマハイブリッド」と、人気ポップグループDREAMS COME TRUEが共同で行う「CREATE THE FUTURE PROJECT(クリエイト・ザ・フューチャー・プロジェクト)」を5月15日に発表した。

■子供たちを応援するイベント開催

この「CREATE THE FUTURE PROJECT」は、子どもたちの創造力を応援するさまざまなアクションを通じて、未来をイメージすることや、みずからの可能性を実現することを応援するというもの。

まず1stアクションとして5月21日に「金環食イベント」を開催。金環食が観測できる5月21日の朝、金環食が見えない北海道や沖縄の子どもたちに、「エスティマハイブリッド」に装備される1500Wの電源を使い、金環食の様子を生中継する。

2ndアクションは「未来ワークショップ」(2012年6月実施予定)。国際子ども支援NGO「Save the children JAPAN」や「キッズ・メディア・ステーション/石巻日日こども新聞」と連携し、取材や特別なワークショップを通じて、子供たち自身が未来の街やクルマを考え実現することを応援する。

3rdアクションは「イマジネーションドライブ」(2012年8月実施予定)。未来をリードしていく子どもたちを育成する教育プログラムを実施している「マンモススクール」と連携し、子供たちの創造力を引き出す体験型ワークショップを開催するという。

詳しいプロジェクトの内容は「CREATE THE FUTURE PROJECT」特設サイトやTVCMで順次伝えられる。

「CREATE THE FUTURE PROJECT」特設サイト
http://createthefuture.jp/

トヨタマーケティングジャパンの片岡史憲マーケティングディレクター(写真左)と吉田さんと中村さん。(写真=トヨタ自動車)
トヨタマーケティングジャパンの片岡史憲マーケティングディレクター(写真左)と吉田さんと中村さん。(写真=トヨタ自動車)

トヨタ、エスティマHVの新プロジェクトを発表の画像
発表会の第2部では、招待されたドリカムファンを前にプロジェクトのテーマソング「想像を超える明日へ」が披露された。(写真=トヨタ自動車)
発表会の第2部では、招待されたドリカムファンを前にプロジェクトのテーマソング「想像を超える明日へ」が披露された。(写真=トヨタ自動車)

未来をつくるためには情熱とイメージすること

発表会場には、このプロジェクをけん引するトヨタマーケティングジャパンの片岡史憲さんとメッセンジャーであるDREAMS COME TRUE(以下、ドリカム)の吉田美和さんと中村正人さんがゲストで登場。このプロジェクトに参加することになった経緯やプロジェクトに込めた思いを語るトークセッションが行われた。

ドリカムがこのプロジェクトに参加するきっかけについて聞かれた中村さんは「エスティマが誕生した1990年に、2012年の金環食について歌った『時間旅行』が生まれた、という縁ですね。何かあると思いました。それから僕たちは『DREAMS COME TRUE』という名前のもと、未来を考えて曲と詞を伝えてきたので、共感できるところがありました」と語った。

このプロジェクトのテーマでもある、未来をつくるために必要なことについて聞かれると吉田さんは「情熱だと思う」と語り、「このお話をいただいたとき、プロジェクトチームの情熱に心を打たれたんです。未来を創造し続けるその情熱が必要なんじゃないかな」とコメント。またエスティマハイブリッドのTVCMで語る「イメージしよう、可能性はカタチになる」についても触れ、「未来をつくるためにはイメージをもつことも大切、イメージをもつことで思いは実現していくんじゃないかな」と中村さん。

最後に片岡さんは、「『どんな未来をつくる?』というキーワードは、エスティマハイブリッドでどんな未来が作れるのか? を考えて見つけていくことの呼びかけです。このプロジェクトを通して、皆さんの可能性を実現することをクルマがどうお手伝いできるのか、ということに挑戦していきたいと思っています。これが今後のクルマの可能性を広げることにつながればと思う」とプロジェクトに込めた思いを語った。

(webCG ワタナベ)

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