第78回:小さいからこそできること(その3)

2007.09.01 エッセイ

第78回:小さいからこそできること(その3)


第78回:小さいからこそできること(その3)

消火活動もバッチリ?

アパートらしき建物の間に狭い隙間があり、奥に建物が見える。道路からの通路も細い。「消防車出入り口」との標識が立っているが、普通の消防車ならとても奥まで入ることができまい。でも「スマート消防車」なら大丈夫、ということか。

これらの広告は、警察や消防、宅配などの業界誌や専門誌に掲載したものだという。キャンペーンのメッセージは、「Think Smart. Think Small」。世のなかには「Think Big.」の考えがよく見られるが、それを逆手にとったキャッチフレーズだ。

Smart“Think Smart、Think Small”/Berlin
アートディレクター:Michael Winterhagen
コピーライター:Beate Steiner/Gerald Mellicke
フォトグラファー:Christoph Morlinghaus
エージェンシー:Scholz&Friends/Berlin

(文=金子秀之/2004年1月17日)

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金子 秀之

金子 秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。