第22回:『マイクロカー、スマートのメリット その4』

2007.09.01 エッセイ

第22回:『マイクロカー、スマートのメリット その4』

全長2.54mの小さなボディに、0.6リッター直3SOHCインタークーラー付きターボを搭載し、10・15モードで19km/リッター以上走る、2人乗りのマイクロカー「スマート」。日本でも目にするようになったスマートを、ちょっとオシャレに紹介する広告です。

これもメリット?

急に降り出した雨のなか、ずぶぬれになりながらバス停でバスを待つ、ビニール袋を提げたオジサンと壁近くの若者に、中央のスラリとした若い女性。助手席に若い女性だけを乗せることができるのも、2人乗りであるスマートのメリット。

こじつけや思いつきのようでもあるが、2人しか乗れないデメリットを、ビジュアルの力を借りてメリットに換えた、逆転の発想だ。

(2002年11月23日)

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金子 秀之

金子 秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。