第78回：小さいからこそできること（その3）
2007.09.01 広告のススメ第78回：小さいからこそできること（その3）
消火活動もバッチリ？
アパートらしき建物の間に狭い隙間があり、奥に建物が見える。道路からの通路も細い。「消防車出入り口」との標識が立っているが、普通の消防車ならとても奥まで入ることができまい。でも「スマート消防車」なら大丈夫、ということか。
これらの広告は、警察や消防、宅配などの業界誌や専門誌に掲載したものだという。キャンペーンのメッセージは、「Think Smart. Think Small」。世のなかには「Think Big.」の考えがよく見られるが、それを逆手にとったキャッチフレーズだ。
Smart“Think Smart、Think Small”／Berlin
アートディレクター：Michael Winterhagen
コピーライター：Beate Steiner／Gerald Mellicke
フォトグラファー：Christoph Morlinghaus
エージェンシー：Scholz＆Friends／Berlin
（文＝金子秀之／2004年1月17日）
金子 秀之
早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。
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