第59回：経済性を訴求したクルマの広告（その5）【広告のススメ】

第59回：経済性を訴求したクルマの広告（その5）

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

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第59回：経済性を訴求したクルマの広告（その5）

あなたはどう見る？

“3リッターカー”（3リッターの燃料で100kmの走行が可能）の代表的な存在である、フォルクスワーゲンの「ルポ3L TDI」の広告は、2000年のカンヌ国際広告祭で、TV、プリント媒体ともに金賞を獲得した。

TVCM は、ガソリンスタンドにルポで乗り付けた若い男が、先に給油を終えた男が戻そうとしたホースを受け取り、給油ホースに残っている微量の燃料（軽油）を、絞り出すようにしてルポに入れ、走り去る。視聴者は、燃料がそれほど節約できるクルマだと思うだろうか。それとも、途中のガソリンスタンド全部に立ち寄って、少しずつ燃料を集めるケチな男と見るだろうか。なんともしみったれた行為を逆手に取って、大胆に経済性を強調した表現は見事である。

字幕スーパー：1リッターあたり33.3キロ　ルポ

【ルポ3リッターカーTVCM】

動画の配信は終了いたしました。


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金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

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