第30回：『生活に必用な“4”-アウディ、ノルウェーの広告-』（後編） 【広告のススメ】

第30回：『生活に必用な“4”-アウディ、ノルウェーの広告-』（後編）

前回に引き続き、“Quattro”（クワトロ）の意味から発想したアイディアでつくった、ノルウェーでのアディの広告を紹介する。

前回紹介した写真は、実はアイスホッケーのパックでした

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アウディのクワトロといえば、もちろん「4WD」のことだが、もともとはスペイン語で「4」を意味する単語である。
ノルウェーのアウディの広告は、あなたの人生で使うものの多くが“4”で構成されていると主張する。例えば、テーブルや椅子、ベッドの脚など、我々の生活で4に関わるものがいかに多いことか。すなわちクワトロが、生活に欠かせないものであることを訴えるのだ。
その1つが、アウディのクワトロ（4WD）、と続く。どんな条件下であれクルマを道路に「張り付かせる」ことで、安全かつ快適なドライビングを可能にする4＝クワトロ。それを視覚的に表現したのがこの作品だ。

濡れたセッケンやバナナの皮、前回紹介したアイスホッケーのパックなど、一般に滑りやすいと考えられるものの4隅を固定することで、クワトロシステムがもたらす”安定性”を表現した。クルマの広告なのにクルマは出てこないし、表現も一風変わっているが、オモシロイ。

Audi Quattro “Quattro”／Norway
コピーライター：Henrik Hageisteen
アートディレクター：Thorbjorn Naug
フォトグラファー：Aina C. Hole
エージェンシー：Bates／Norway

（2003年1月25日）