第25回：『伝統と革新、ハーレーダビッドソンの広告 その2』 【広告のススメ】

第25回：『伝統と革新、ハーレーダビッドソンの広告 その2』

「伝統」と「革新」という2つのテーマでつくられた、ハーレーダビッドソンの広告。前回の「革新篇」に続き、今回は「伝統」バージョンをご紹介します。

Concrete is so temporary
-コンクリートなんて、はかないものさ-

コンクリートの建物といえば、数十年はもちろん、頑丈なイメージから半永久的に長持ちするくらいに思うもの。ところがこの広告は、ハーレーダビッドソンと比較して、「コンクリートなんて、はかないモノさ」といってのける。

「時が経っても壊れないものがある。ハーレーのフロントフェンダーデザイン、ガソリンタンクのライン、エンジン音。
わが社がオートバイをつくるとき、どの時代にもマッチするようにつくる。今日でよいものは、50年先でもよいものだという信念。使い捨ての世界では、そこにこそ大きな価値がある。伝統は、走り続ける。」

ハーレーダビッドソンの信念と較べれば、「頑丈なコンクリートなんてはかないもの」と、取り壊し中の建築物を前に堂々と述べる。ちょっとオーバーだが、おもしろい広告である。

Harley-Davidson “Concrete is so temporary”／USA
アートディレクター：Paul Asao
コピーライター：Jim Nelson
フォトグラファー：Paul Wakefield
広告代理店：Carmichael Lynch／Minneapolis

（2002年12月14日）

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