第16回：『スバル、スペインでの広告』【広告のススメ】

第16回：『スバル、スペインでの広告』

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

【webCG】クルマを高く手軽に売りたいですか？車一括査定サービスのおすすめランキングを紹介！

第16回：『スバル、スペインでの広告』

今回は、スペインでのスバルの広告。スバルといえば、水平対向エンジンと4輪駆動で有名。4WDの良さをちょっとひねって、写真で訴求しています。


拡大


拡大

2本より4本脚

一見、普通の街角スナップ写真である。でもこれは広告なのだから、なにか変わったトコロでもあるのだろう。間違い探しのパズルでも解くような気持ちで見てみると、どうも真ん中のベンチが怪しい。脚が2本折れたのか、傾いている。その下の小さな字を読むと、

「To stick best to the groud、four is better than two.」
地にしっかりと安定させるには2本より4本脚がいい

と訴えている。やっぱりベンチのことかと思いながら下に目をやると、答えがあった。「スバルは　All wheel drive.」。そう、スバルのお家芸といえば、4輪駆動だった。

つまり、2輪駆動より4輪駆動のほうがいい、と主張しているのだ。しかし、ここにたどり着くまでのなんとまわりくどいことかと、多くの日本人は考えるのではないだろうか。この広告は、スペインでつくられた広告である。

もうひとつの室内の写真も同じ。アーティスティックな写真に演出しているが、手前の椅子が倒れていることに狙いがある。それに気が付く人は、どれくらいいるだろうか？
日本のクルマも世界のあちこちで、その国にあわせた演出がなされているのである。これも、広告のおもしろさの1つであろう。

SUBARU “All wheel drive”／Spain
クリエイティブディレクター：Goya Valmorisco
コピーライター：Alfredo Negri
アートディレクター：Sebastian De La Serna
フォトグラファー：Angel Alvarez
広告代理店：De Federico Valmorisco Y Ochoa S.A.／Madrid
（New York Festival 2000 Finalist）

【webCG】もっと安くて満足できる自動車保険は？実際に契約した4804人による評価を見る【2025年】

金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

→連載記事リスト「広告のススメ」

「金子秀之」の記事一覧へ

広告のススメの新着記事

最終回：がんばる菜食主義者 2007.9.1 「Vegetarians Served Daily.」アメリカのステーキレストラン「LONGHORN STEAKS」では、菜食主義者が給仕する……？　菜食主義者といっても、動物性タンパク質をまったく口にしない人もいれば、卵はOKとか、魚介類は食べるなど様々だ。とはいえ、わざわざステーキレストランで働くのだろうか。
第93回：アメリカで見られるアフリカの動物 2007.9.1 1670年、イギリス人によるアメリカ大陸への、最初の入植が行われた。当時のイギリス国王がチャールスII世であったことから、入植地はチャールスのラテン語名である“カロライナ”と名付けられ、729年に“North Carolina”と“South Carolina”の2州になった。
第92回：ランドローバー「大地のサンプル」 2007.9.1 自動車メーカー（ディーラー）のダイレクトメールといえば、クルマの小冊子やカタログや、オイル交換割引券が入っているもの。しかし、クロスカントリーモデルで有名なランドローバーのダイレクトメールには、同社ならではのユニークなアイテムがついていた。
第91回：“隙間”があれば大丈夫 2007.9.1 「カンヌ国際広告祭」に「Direct」と「Media」という新しい部門ができて、2004年で3年目をむかえた。このカテゴリーは、広告そのものを評価するのではない。媒体の使い方がユニークであるとか、出演した特定のタレントによってキャンペーンが予想以上の効果をあげたとか、販売促進につけた景品が面白いなど、広告に付随する効果を評価する賞である。
第90回：南アのフォルクスワーゲン「お別れ」キャンペーン 2007.9.1 新車では手に入らないクルマの広告キャンペーン!? フォルクスワーゲンのワンボックス「トランスポーター3」（T3Bus）の生産が終わった南アフリカで、なぜかT3Busの広告キャンペーンが行われた、そのワケは？

広告のススメの記事をもっとみる

クルマに関わる仕事がしたいSponsored by

新着記事

NEW

車載カメラが普及した今、“デジタルサイドミラー”が主流にならないのはなぜか？
2026.5.26あの多田哲哉のクルマQ&A

サイドミラーの役割をカメラが担う“デジタルサイドミラー”は、レクサスやアウディなどで採用例があったものの、普及するには至っていない。その決定的な理由はなにか？　元トヨタの車両開発者、多田哲哉さんが語る。
NEW

マツダスピリットレーシング・ロードスター12R（FR/6MT）【試乗記】
2026.5.26試乗記

販売台数わずか200台の限定車「マツダスピリットレーシング・ロードスター12R」に試乗。スーパー耐久レース参戦をはじめとするマツダのモータースポーツ活動を担うサブブランドが生み出した初の市販コンプリートカーは、いかなる走りをみせるのか。
買った後にもクルマが進化！トヨタ＆GAZOO Racingが提供するアップデートサービスのねらいと意義
2026.5.25デイリーコラム

GAZOO Racingが「トヨタGRヤリス／GRカローラ」の新しいソフトウエアアップデートを発表！競技にも使える高度な機能が、スマートフォンのアプリで調整できるようになった。その詳細な中身と、GRがオーナーに提供する“遊びの機会”の意義を解説する。
第336回：やっぱり絶交！
2026.5.25カーマニア人間国宝への道

清水草一の話題の連載。夜の首都高に200台の台数限定で販売される「マツダスピリットレーシング・ロードスター12R」で出撃した。手作業で組まれた2リッター直4エンジンを搭載するマツダ入魂のスポーツモデルに、カーマニアは何を感じた？
アウディQ6スポーツバックe-tronクワトロアドバンスト（4WD）【試乗記】
2026.5.25試乗記

アウディの電気自動車（BEV）「Q6スポーツバックe-tron」で、東京・渋谷と静岡・裾野を往復。雨のなかでエアコンを効かせ、高速や峠道を遠慮なく走らせるハードユースに、最新のBEVはどう応えてくれたのか？　そこで感じた“本音”をリポートする。
ホンダ・プレリュード（後編）
2026.5.24ミスター・スバル辰己英治の目利き

軟派なクーペはアリやナシや。ミスター・スバルこと辰己英治さんが新型「ホンダ・プレリュード」に試乗。「シビックタイプR」とは趣を異にするシャシーに触れ、話題の「S＋シフト」を試し、これからのスポーツクーペ像に思いをはせた。