第13回：『トヨタレクサスアメリカでの広告その1』【広告のススメ】

第13回：『トヨタレクサスアメリカでの広告その1』

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

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第13回：『トヨタレクサスアメリカでの広告その1』

今回は、トヨタ「レクサス GS400」のアメリカでの広告を紹介します。
この広告をつくった人が、「300psを発するGS400の運転は、アナタを想像したことないほどワクワクさせる、ということを伝えたかった」と語るように、レクサスのハンドリングの良さやエンジンの力強さを、視覚的にユーモラスに表現した作品です。

TOYOTA Lexus“Mustard”／USA

道ばたにあるホットドッグの屋台。傍らで、ワイシャツ姿の男がマスタードを絞り出す。その男の隣をちょうど通りかかったような、背広姿の男をよくみると、顔とスーツの右半分にかけてマスタードが飛び散っている。なにがあったのだろうか？300psの最高出力を誇る「レクサス GS400」が、目の前の道路を走り抜けたのだ。レクサスが巻き起こした風圧で、マスタードを飛び散らしたのである。

TOYOTA Lexus GS400“Mastard”／USA
クリエイティブディレクター：Tom Cordner／Steve Levit
アートディレクター：Pat Zimmerman
コピーライター：Rob Stewart
フォトグラファー：Harry DeZitter
広告代理店：Team One Advertising


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金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

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