第4回：『トヨタハイラックスの海外での広告その4』【広告のススメ】

第4回：『トヨタハイラックスの海外での広告その4』

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

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第4回：『トヨタハイラックスの海外での広告その4』

ハイラックスは粗野な男が似合いますぞ! （その2）

コピー：We decided against a vanity mirror.
＜私達は、ヴァニティミラーをつけるのをやめました＞

ヒゲはボウボウ、前歯は欠けている人のよさそうなおじさんは、「私にはヴァニティミラーなんかいらないよ」と笑っている。ヴァニティミラー、女性がお化粧直しなどに使う小さな鏡。どうみてもこのおじさんには必要ない。

つまり、トヨタハイラックスには、ヴァニティミラーのようなアクセサリーはつけず、そのぶん頑丈にすることに力を注ぎました、と訴求しているのだ。2枚目のやさ男をこの広告のモデルにつかったら、どうなることでしょう。ヒゲはボウボウ、前歯が欠けているからホントかな、と信ずるのだ。

TOYOTA Hilux/Sydney

Copywriter：Richard Grisdale
Creative Director：Michael Newman/Fergus Fleming
Art director：Fergus Fleming
Photographer：Gary Heery/Andrew Warm
Agency：Saatchi & Saatchi/Sydney
（1997年ニューヨークフェスティバル入選作品）


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金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

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