第4回：『トヨタ ハイラックスの海外での広告 その4』
2007.09.01 広告のススメ第4回：『トヨタ ハイラックスの海外での広告 その4』
ハイラックスは粗野な男が似合いますぞ! （その2）
コピー：We decided against a vanity mirror.
＜私達は、ヴァニティミラーをつけるのをやめました＞
ヒゲはボウボウ、前歯は欠けている人のよさそうなおじさんは、「私にはヴァニティミラーなんかいらないよ」と笑っている。ヴァニティミラー、女性がお化粧直しなどに使う小さな鏡。どうみてもこのおじさんには必要ない。
つまり、トヨタハイラックスには、ヴァニティミラーのようなアクセサリーはつけず、そのぶん頑丈にすることに力を注ぎました、と訴求しているのだ。2枚目のやさ男をこの広告のモデルにつかったら、どうなることでしょう。ヒゲはボウボウ、前歯が欠けているからホントかな、と信ずるのだ。
TOYOTA Hilux/Sydney
Copywriter：Richard Grisdale
Creative Director：Michael Newman/Fergus Fleming
Art director：Fergus Fleming
Photographer：Gary Heery/Andrew Warm
Agency：Saatchi & Saatchi/Sydney
（1997年ニューヨークフェスティバル入選作品）
金子 秀之
早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。
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