第71回：「ベスパ」のつぶやき（その1） 【広告のススメ】

第71回：「ベスパ」のつぶやき（その1）

イタリア生まれのオシャレなスクーター「ベスパ」が、アメリカン・マッチョのハーレーダビッドソンに、ウィットに富んだつぶやきをもらす。一連の広告シリーズをお送りする。

「ハーレーダビッドソン」を“バイクの横綱”とするなら、「ベスパ」は“小結”くらいかもしれない。車体の大きさはもちろん、エンジンの音といい馬力といい、ハーレーのほうが一枚も二枚も上手である。比較広告なら、ベスパがハーレーをガンガン攻撃するところだ。
しかし、そこはイタリア生まれの“シャレ者”ベスパさん。四つに組んだら勝負にならない。かといって、無視することもできないので、相手を意識しながらつぶやくのである。

スクーターだもん

「A hog for you temporary-tattoo type.」
〜インスタント入れ墨ビッグバイク〜

「temporary-tatto」とは、シールを貼り付けたり、ペイントして、消すことができる入れ墨のこと。手軽に楽しめるインスタント入れ墨である。
「hog」は、豚とか機関車を意味する単語だが、大型オートバイ「ハーレーダビッドソン」や、高級サルーン「キャディラック」もこう呼ばれる。

この広告は、ハーレーに乗る人はホンモノの入れ墨をしている人がいるけれど、ベスパはシールのタトゥーを貼って乗っている「オシャレなスクーターだもんね」というニュアンスだ。

Vespa／USA
アートディレクター：Bob Gates
コピーライター：Marty Senn
エージェンシー：Mullen、Wenham／Massachusetts

（文＝金子秀之／2003年11月）

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