第23回：『クルマに住むワケ』 【広告のススメ】

第23回：『クルマに住むワケ』

世の中にはいろんな方がいらっしゃる。ここで紹介するお三方は、クルマに住み着いてしまった人達だ。といっても、キャンピングカーやトレーラーに住むワケじゃない。一体どんな生活を送っているのだろうか？　パイオニア、シンガポールの広告から。

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1）まるでホテルの部屋のように、「Don`t Disturb」（起こさないでください）の札を、ドアノブにかけて睡眠中。

2）窓にカーテンをかけ、窓辺に花を飾り、暮らしに彩りを添える……。クルマなんだけど。

3）ドアの前にウェルカムマットを敷き、郵便ポストには新聞が。とっているのか？

なぜクルマに住みたいのだろうか。その理由がヘッドコピーに述べられる。
曰く、「あまりに音がいいので、クルマから離れたくない」
これは、パイオニア・カーオーディオ広告で、もちろんフィクション。だが、一度やってみたいと、思う方もいらっしゃるのではないでしょうか？
それにしても、豪華な（マニアックな？）クルマばかりである。赤いコーベット、黄色いスチュードベーカー、そして黒いデュース（32年型フォード）のストリートロッド。車種選定もさることながら、それぞれと背景との組み合わせが絶妙である。ビジュアル的にすぐれており、小さな文字で書かれたコピーを読んで、初めてカーオーディオの広告とわかるわけだ。
見る人を「ヤラレタ！」と思わせる広告である。

Pioneer Car Stereo／Singapore
クリエイティブチーム：Richard Copping／Rodd Chant
フォトグラファー：Stephen Stewart
エージェンシー：Batey Ads／Singapore

（2002年11月30日）