第22回：『マイクロカー、スマートのメリットその4』【広告のススメ】

第22回：『マイクロカー、スマートのメリットその4』

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

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第22回：『マイクロカー、スマートのメリットその4』

全長2.54mの小さなボディに、0.6リッター直3SOHCインタークーラー付きターボを搭載し、10・15モードで19km/リッター以上走る、2人乗りのマイクロカー「スマート」。日本でも目にするようになったスマートを、ちょっとオシャレに紹介する広告です。

これもメリット？

急に降り出した雨のなか、ずぶぬれになりながらバス停でバスを待つ、ビニール袋を提げたオジサンと壁近くの若者に、中央のスラリとした若い女性。助手席に若い女性だけを乗せることができるのも、2人乗りであるスマートのメリット。

こじつけや思いつきのようでもあるが、2人しか乗れないデメリットを、ビジュアルの力を借りてメリットに換えた、逆転の発想だ。

（2002年11月23日）


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金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

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