第65回：Roy Graceを偲ぶ（その3）【広告のススメ】

第65回：Roy Graceを偲ぶ（その3）

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

【webCG】クルマを高く手軽に売りたいですか？車一括査定サービスのおすすめランキングを紹介！

第65回：Roy Graceを偲ぶ（その3）

アメリカ広告全盛期に活躍したアート・ディレクター、ロイ・グレース氏の名作を紹介する。今回は、フォルクスワーゲン「Mr.Jones」。1968年のテレビコマーシャルをご覧ください。

巧妙な比較広告

ナレーション

ジョーンズとクランプラーはお隣同士。それぞれ、3000ドルもっています。
ジョーンズは、3000ドルでクルマを買いました。クランプラーは、新しい冷蔵庫、ガスレンジ、洗濯機、ドライヤー、レコードプレイヤー、新しいテレビが2台、そのうえ、新車のフォルクスワーゲンを購入しました。
ジョーンズはいま、お隣さんに生活レベルを合わせなければ、という問題をかかえこんでいます。

まったく同じつくりの2軒家。それぞれに住んでいるジョーンズとクランプラーが、3000ドルずつ持っている、という設定だ。結果はご覧の通りだが、60秒間ワンカットの演出はお見事である。ジョーンズの唖然とした顔のアップや、商品であるクルマのアップもなく、二人のライフスタイルを等距離から見続けることで、このCMは現代の寓話になったといえよう。
1968年当時、比較広告は公式に認められていなかったが、「Mr.Jones」は比較広告である。このCMがまかり通ったのは、商品であるクルマとクルマを比較せず、持ち主のフトコロを比較したから、その範疇に入らなかったのである。そこが、このCMの巧妙なところだ。

【VW「Mr.Jones」】

動画の配信は終了いたしました。

Volkswagen“Mr.Jones”
アートディレクター：Roy Grace
コピーライター：John Noble
プロダクション：EUE／Screen Gems
ディレクター／カメラ：Steve Ellot
エージェンシー：Dole Dane Bernbach
（1968 NYDC Distinctive Merit）

（文＝金子秀之／2003年10月）

Volkswagen「Mr.Jones」（1968年）
拡大

【webCG】もっと安くて満足できる自動車保険は？実際に契約した4804人による評価を見る【2025年】

金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

→連載記事リスト「広告のススメ」

「金子秀之」の記事一覧へ

広告のススメの新着記事

最終回：がんばる菜食主義者 2007.9.1 「Vegetarians Served Daily.」アメリカのステーキレストラン「LONGHORN STEAKS」では、菜食主義者が給仕する……？　菜食主義者といっても、動物性タンパク質をまったく口にしない人もいれば、卵はOKとか、魚介類は食べるなど様々だ。とはいえ、わざわざステーキレストランで働くのだろうか。
第93回：アメリカで見られるアフリカの動物 2007.9.1 1670年、イギリス人によるアメリカ大陸への、最初の入植が行われた。当時のイギリス国王がチャールスII世であったことから、入植地はチャールスのラテン語名である“カロライナ”と名付けられ、729年に“North Carolina”と“South Carolina”の2州になった。
第92回：ランドローバー「大地のサンプル」 2007.9.1 自動車メーカー（ディーラー）のダイレクトメールといえば、クルマの小冊子やカタログや、オイル交換割引券が入っているもの。しかし、クロスカントリーモデルで有名なランドローバーのダイレクトメールには、同社ならではのユニークなアイテムがついていた。
第91回：“隙間”があれば大丈夫 2007.9.1 「カンヌ国際広告祭」に「Direct」と「Media」という新しい部門ができて、2004年で3年目をむかえた。このカテゴリーは、広告そのものを評価するのではない。媒体の使い方がユニークであるとか、出演した特定のタレントによってキャンペーンが予想以上の効果をあげたとか、販売促進につけた景品が面白いなど、広告に付随する効果を評価する賞である。
第90回：南アのフォルクスワーゲン「お別れ」キャンペーン 2007.9.1 新車では手に入らないクルマの広告キャンペーン!? フォルクスワーゲンのワンボックス「トランスポーター3」（T3Bus）の生産が終わった南アフリカで、なぜかT3Busの広告キャンペーンが行われた、そのワケは？

広告のススメの記事をもっとみる

クルマに関わる仕事がしたいSponsored by

新着記事

NEW

クルマの乗り味の“味”って何だ？
2026.1.20あの多田哲哉のクルマQ&A

「乗り味」という言葉があるように、クルマの運転感覚は“味”で表現されることがある。では、車両開発者はその味をどう解釈して、どんなプロセスで理想を実現しているのか？　元トヨタのエンジニア、多田哲哉さんに聞いた。
NEW

プジョー208 GTハイブリッド（FF/6AT）【試乗記】
2026.1.20試乗記

「プジョー208」にマイルドハイブリッド車の「GTハイブリッド」が登場。仕組みとしては先に上陸を果たしたステランティスグループの各車と同じだが、小さなボディーに合わせてパワーが絞られているのが興味深いところだ。果たしてその乗り味は？
ベントレー・コンチネンタルGTアズール（4WD/8AT）【試乗記】
2026.1.19試乗記

ベントレーのラグジュアリークーペ「コンチネンタルGT」のなかでも、ウェルビーイングにこだわったという「アズール」に試乗。控えめ（？）な680PSのハイブリッドがかなえる走りは、快適で満ち足りていて、ラグジュアリーカーの本分を感じさせるものだった。
第327回：髪もクルマもナイスファイト！
2026.1.19カーマニア人間国宝への道

清水草一の話題の連載。日産の新型「ルークス」で夜の首都高に出撃した。しっかりしたシャシーとターボエンジンのパワフルな走りに感心していると、前方にスーパーカーの姿を発見。今夜の獲物は「フェラーリ・ローマ」だ！
日本で売れるクルマはあるのか!?　最新の“アメリカ産ニホンシャ”を清水草一が検証する！
2026.1.19デイリーコラム

アメリカからの外圧による制度変更で、北米生産モデルの国内導入を決めたトヨタ。同様に、今後日本での販売が期待できる「海外生産の日本車」には、どんなものがあるだろうか？　清水草一が検証してみた。
フェラーリ12チリンドリ（後編）
2026.1.18思考するドライバー山野哲也の“目”

レーシングドライバー山野哲也が「フェラーリ12チリンドリ」に試乗。前編では伝家の宝刀であるV12エンジンを絶賛した山野。後編ではコンビを組むシャシーの印象を余すところなく聞いてみた。