第60回：ピレリ“黒いこぶし”（その1）【広告のススメ】

第60回：ピレリ“黒いこぶし”（その1）

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

【webCG】クルマを高く手軽に売りたいですか？車一括査定サービスのおすすめランキングを紹介！

第60回：ピレリ“黒いこぶし”（その1）

タイヤのこぶし

4本のタイヤが合体して黒いこぶしをつくり、指には自動車メーカーのロゴが入った指輪をはめている。この広告は、二つのことをいおうとしている。

一つは、ピレリのタイヤはアルファロメオ、マゼラーティ、ランボルギーニのような、世界トップレベルの自動車メーカーに装備されているということ。
もう一つは、ピレリ製タイヤが安全であるということ。これが主眼目であろう。

「POWER IN SAFE HANDS」と書かれている。直訳すれば「安全に掌握された力」とかになるだろうが、キャッチコピーらしく訳すとすればどうなるだろう。ともかく、どんなに速度を出しても安全はしっかり確保する、そんなタイヤであることを訴えたいのだ。（続く）

Pirelli“in Safe Hands”／Italy
チーフクリエイティブディレクター：Maurizio Sala
クリエイティブディレクター：Michele Mariani
コピーライター：Maurizio Sala
フォトグラファー：Davide Bodini
プロダクション：Studio Immagine
エージェンシー：Armando Testa／Milan

（文＝金子秀之／2003年8月）


拡大

【webCG】もっと安くて満足できる自動車保険は？実際に契約した4804人による評価を見る【2025年】

金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

→連載記事リスト「広告のススメ」

「金子秀之」の記事一覧へ

広告のススメの新着記事

最終回：がんばる菜食主義者 2007.9.1 「Vegetarians Served Daily.」アメリカのステーキレストラン「LONGHORN STEAKS」では、菜食主義者が給仕する……？　菜食主義者といっても、動物性タンパク質をまったく口にしない人もいれば、卵はOKとか、魚介類は食べるなど様々だ。とはいえ、わざわざステーキレストランで働くのだろうか。
第93回：アメリカで見られるアフリカの動物 2007.9.1 1670年、イギリス人によるアメリカ大陸への、最初の入植が行われた。当時のイギリス国王がチャールスII世であったことから、入植地はチャールスのラテン語名である“カロライナ”と名付けられ、729年に“North Carolina”と“South Carolina”の2州になった。
第92回：ランドローバー「大地のサンプル」 2007.9.1 自動車メーカー（ディーラー）のダイレクトメールといえば、クルマの小冊子やカタログや、オイル交換割引券が入っているもの。しかし、クロスカントリーモデルで有名なランドローバーのダイレクトメールには、同社ならではのユニークなアイテムがついていた。
第91回：“隙間”があれば大丈夫 2007.9.1 「カンヌ国際広告祭」に「Direct」と「Media」という新しい部門ができて、2004年で3年目をむかえた。このカテゴリーは、広告そのものを評価するのではない。媒体の使い方がユニークであるとか、出演した特定のタレントによってキャンペーンが予想以上の効果をあげたとか、販売促進につけた景品が面白いなど、広告に付随する効果を評価する賞である。
第90回：南アのフォルクスワーゲン「お別れ」キャンペーン 2007.9.1 新車では手に入らないクルマの広告キャンペーン!? フォルクスワーゲンのワンボックス「トランスポーター3」（T3Bus）の生産が終わった南アフリカで、なぜかT3Busの広告キャンペーンが行われた、そのワケは？

広告のススメの記事をもっとみる

新着記事

NEW

電気自動車の人工的な走行音はどうあるべきか？
2026.7.21あの多田哲哉のクルマQ&A

EVの走行時に車内で聞こえてくる人工的な“音”は、本来、どうあるべきなのか？　やはり、疑似エンジン音が最適なのか？　トヨタでさまざまなクルマを開発してきた多田哲哉さんの考えを聞いてみた。
NEW

アストンマーティン・ヴァンテージS（FR/8AT）【試乗記】
2026.7.21試乗記

アストンマーティンの擁するFRスポーツ「ヴァンテージ」が、より高性能な「ヴァンテージS」に進化。よりたくましいエンジンを獲得し、卓越したコーナリング性能に磨きをかけつつ、“優しさ”も身につけた最新モデルの走りを報告する。
第340回：一にエンジン、二にカッコ
2026.7.20カーマニア人間国宝への道

清水草一の話題の連載。マツダ渾身（こんしん）のラージ商品群を応援するカーマニアのひとりとして、「CX-60」と「CX-80」の動向は常に気になっている。3列シートSUV、CX-80の最新モデルにあらためて試乗して感じたこととは？
日産は“再挑戦”でホンダは“終了”　新型「エルグランド」発売に見る、プレミアムミニバンの今
2026.7.20デイリーコラム

トヨタが圧倒的なシェアを占める上級ミニバンの世界において、新型「エルグランド」で復権をねらう日産。しかし、なぜフルモデルチェンジは16年ぶりになったのか？　ホンダはどうするのか？　この市場の今を考察する。
ホンダ・インサイト（FWD）【試乗記】
2026.7.20試乗記

3000台の限定で販売される新型「インサイト」は、クロスオーバー風のフォルムと、これまでのホンダ車にはなかった内外装のデザインテイストが新鮮だ。中国で生産され、日本独自の名前が与えられた新型電気自動車の走りと仕上がりを、ロングドライブで確かめた。
ポルシェ911カレラT（後編）
2026.7.19ミスター・スバル辰己英治の目利き

スバルとSTIでクルマの走りを鍛え、モータースポーツにも積極的に取り組んできた辰己英治さん。彼の目に、“スポーツカーの水準器”こと「ポルシェ911」はどのように映ったのだろう？　走りの楽しさを追求した「カレラT」グレードに乗っての印象を聞いた。