第38回：『2002年カンヌ国際広告祭』（その4）
2007.09.01 広告のススメ第38回：『2002年カンヌ国際広告祭』（その4）
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前回に引き続き、2002年の「カンヌ国際広告祭」フィルム部門で銅賞を受けた、トヨタ「セリカ」の広告「Old Man」編を紹介する。
作品：トヨタ セリカ「Old Man」
閑静な住宅地、家から出てきたおじいさんが、停車しているセリカにむかって叫ぶ。
おじいさん「ちょっとスピードを落とせ！ ここは住宅地だぞ！」
字幕スーパー「速そうにみえるセリカ」
【セリカCM「Old Man」】
動画の配信は終了いたしました。
TOYOTA CELICA “Old Man”／USA
クリエイティブディレクター：Neal Foard／Doug Van Andel
コピーライター：Sherry Hawkins
アートディレクター：Verner Soler
プロダクション：Independent Media／Santa Monica
ディレクター：Chris Smith
エージェンシー：Saatchi＆Saatchi／LA
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■「Dog」と「Old Man」、セリカキャンペーンの反響
●すごい反響があった。2001年7月から2002年6月までの期間に、セリカの購入を考える人の割合が、32％から42％へと急増した。（アリソンフィッシャー調べ）
●2001年から2002年の間に、セリカを運転する男性の割合が、31％増となった。さらに、セリカの利用者の中間年齢が、37歳から29歳へと低年齢化した。（トヨタ自動車調べ）
金子 秀之
早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。
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