第1回：『トヨタ・ハイラックスの海外での広告その1』【広告のススメ】

第1回：『トヨタ・ハイラックスの海外での広告その1』

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

【webCG】クルマを高く手軽に売りたいですか？車一括査定サービスのおすすめランキングを紹介！

第1回：『トヨタ・ハイラックスの海外での広告その1』

「トヨタ・ハイラックスの広告は、日本ではほとんどお目にかからない。ハイラックスは広告しないクルマかと思っていたら、南半球のほうでおもしろい広告を作っていた。チリ、アルゼンチン、オーストラリアと日本にはない広告を作っている。毎年海外の広告コンクールをトヨタ本社が開いて、面白い作品を日本で使ってみてはいかがなものだろう。採用された広告は、現地法人の広告担当者と広告代理店の制作者に、ご褒美として10日間の日本旅行つきというおまけをつけたら、きっといい作品がたくさんできるのでは……

ハイラックスは山岳救助犬も救助します

サン・ベルナンド（フランス語読み）といってもおわかり頂けないかもしれないが、セント・バーナード（英語読み）といえば、「ああ、あの犬か」と思い出されることでしょう。かつてテレビ番組でヒットした「アルプスの少女ハイジ」にでてくるジョセフで、主人公の少女、ハイジとともに子供たちの人気を集めた犬である。

セント・バーナードは80キロもある大型犬で、雪の多い山岳地帯にすみ、嗅覚が優れているので遭難者の救助、特に雪に埋まった人々の捜索に適している。犬の首には救助隊員によって小さな樽がつけられ、そのなかにブランディが入っていて、遭難者を元気づけるといわれる。

その救助犬が山で遭難、ハイラックスに救出されるというのが、アルゼンチンのトヨタが制作した広告で、2000年のカンヌ国際広告祭のPress& Poster部門で銅賞を受賞した。ハイラックスSW4は、救助犬よりも遠くへ行けるし、疲れたり怪我をしないのだ、と訴求している。

TOYOTA Hilux SW4 "San Bernardo"/Argentina
creative director:Juan Cravero/Dario Lanis
copywriter:Roberto Leston
art director:Javier Lourenco/Mercedes Tiagonce
agency:Lautrec Euro RSCG/Buenos Aires
（2000年カンヌ国際広告祭Press & Poster部門銅賞）


拡大

【webCG】もっと安くて満足できる自動車保険は？実際に契約した4804人による評価を見る【2025年】

金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

→連載記事リスト「広告のススメ」

「金子秀之」の記事一覧へ

広告のススメの新着記事

最終回：がんばる菜食主義者 2007.9.1 「Vegetarians Served Daily.」アメリカのステーキレストラン「LONGHORN STEAKS」では、菜食主義者が給仕する……？　菜食主義者といっても、動物性タンパク質をまったく口にしない人もいれば、卵はOKとか、魚介類は食べるなど様々だ。とはいえ、わざわざステーキレストランで働くのだろうか。
第93回：アメリカで見られるアフリカの動物 2007.9.1 1670年、イギリス人によるアメリカ大陸への、最初の入植が行われた。当時のイギリス国王がチャールスII世であったことから、入植地はチャールスのラテン語名である“カロライナ”と名付けられ、729年に“North Carolina”と“South Carolina”の2州になった。
第92回：ランドローバー「大地のサンプル」 2007.9.1 自動車メーカー（ディーラー）のダイレクトメールといえば、クルマの小冊子やカタログや、オイル交換割引券が入っているもの。しかし、クロスカントリーモデルで有名なランドローバーのダイレクトメールには、同社ならではのユニークなアイテムがついていた。
第91回：“隙間”があれば大丈夫 2007.9.1 「カンヌ国際広告祭」に「Direct」と「Media」という新しい部門ができて、2004年で3年目をむかえた。このカテゴリーは、広告そのものを評価するのではない。媒体の使い方がユニークであるとか、出演した特定のタレントによってキャンペーンが予想以上の効果をあげたとか、販売促進につけた景品が面白いなど、広告に付随する効果を評価する賞である。
第90回：南アのフォルクスワーゲン「お別れ」キャンペーン 2007.9.1 新車では手に入らないクルマの広告キャンペーン!? フォルクスワーゲンのワンボックス「トランスポーター3」（T3Bus）の生産が終わった南アフリカで、なぜかT3Busの広告キャンペーンが行われた、そのワケは？

広告のススメの記事をもっとみる

クルマに関わる仕事がしたいSponsored by

新着記事

NEW

「洗車でボディーにキズがつく」って本当ですか？
2026.4.21あの多田哲哉のクルマQ&A

マイカーは常にきれいな状態で維持したいものの、クルマ好きの間では「洗車することでボディーにキズがつく」「洗いすぎは害になる」という意見もある。実際のところ、どうなのか？　元トヨタの多田哲哉さんに聞いてみた。
ディフェンダー110 X-DYNAMIC HSE P300e（4WD/8AT）【試乗記】
2026.4.20試乗記

本格クロスカントリービークルの「ディフェンダー」にプラグインハイブリッド車の「P300e」が登場。電気の力を借りて2リッターターボとしては格段にパワフルになった一方で、カタログ燃費はなかなか悲観的な数値を示している。果たしてその仕上がりは？
ポルシェジャパンのイモー・ブッシュマン社長に聞く　日本での展望とスポーツカーの未来
2026.4.20デイリーコラム

2025年8月に着任した、ポルシェジャパンのイモー・ブッシュマン新社長。彼の目に日本はどう映り、またどのような戦略を考えているのか？　難しい局面にあるスポーツカーや電気自動車の在り方に対する考えを含め、日本における新しいリーダーに話を聞いた。
スバル・ソルテラET-HS（前編）
2026.4.19ミスター・スバル辰己英治の目利き

スバル＆STIでクルマを鍛えてきた辰己英治さんが、“古巣”スバルの手になる電気自動車「ソルテラ」に試乗。パワートレインの電動化以外にも、さまざまな試みが取り入れられた一台を、ミスター・スバルはどう評価するのか？
第57回：スズキはなぜインドに賭ける？　変わらず牛が闊歩するインドの最新工場を小沢コージが直撃
2026.4.18小沢コージの勢いまかせ!!　リターンズ

小沢コージがインドへ。日本の自動車ファンにとってインドといえばスズキのイメージだが、実はスズキは現在、インドへの大型投資の真っ最中だ。なぜスズキはインドでこれほどまでに愛されるのか。最新工場を見学して考えた。
ボルボXC90ウルトラT8 AWDプラグインハイブリッド（4WD/8AT）【試乗記】
2026.4.18試乗記

2016年に上陸した2代目となるボルボのフラッグシップSUV「XC90」の最新アップデートモデルに試乗。パワフルなプラグインハイブリッドシステムを採用する3列シートSUVの走りを、先にステアリングを握った「V60」や「XC60」との比較を交えながら報告する。