第31回：『パロディ広告 フォルクスワーゲン“ビートルズ”』（その1） 【広告のススメ】

第31回：『パロディ広告 フォルクスワーゲン“ビートルズ”』（その1）

今も世界中にファンをもつ英国のロックバンド、ビートルズのアルバムジャケットを、自動車界の「ビートル（ズ）」がパロディ広告に。ノルウェーで制作された、フォルクスワーゲン「ニュービートル」の広告を紹介する、4回シリーズの第1回。

この写真……、どこかで見たことがある。そうだ、レコードジャケットの写真とソックリだ！
そう気づく人は、少なくないと思われる。ビートルズの有名なアルバム「ABBEY ROAD」のジャケットにソックリなのだ。レコードジャケットは、メンバーが道路を横断する図だった。この広告写真では、フォルクスワーゲン「ニュービートル」が横断歩道を渡る。「Beatles」と「Beetle“s”」、わかりやすいパロディである。
名前だけではない。ご存じビートルズは、英国生まれのロックバンドで、今も世界中に熱狂的なファンをもつ。クルマのビートルはドイツに生まれたが、これも世界中で愛され、（最後といわれつつ）メキシコで今もなお生産される。

パロディは、広告によく使われる手法である。おもしろくて分かりやすく、機知に富む。広告を目にした人全員が、必ずしもパロディであることに気づくとは限らないが、ピンときた人は満足感に浸ることが出来るなど、広告としての効用が多いのだ。
「ABBEY ROAD」はビートルズアルバムのなかで、最も売り上げが大きかったといわれている。再び発売されたニュービートルも、高い売り上げにあやかりたいという魂胆があるかもしれない。

なお、この広告を制作したのは、ドイツでも英国でもなく、北欧ノルウェーである。どこの国の人でも理解できるのは、ビートルズとビートルならではといえよう。

The Beetles “Abbey Road”／Norway
アートディレクター：Kenneth Hansen
フォトグラファー：Kunt Bry
コピーライター：Frode Kariberg
エージェンシー：Bates Norway
（1999年ニューヨークフェスティバル銀賞）

（2003年2月1日）

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