第84回：フォルクスワーゲン・トゥアレグの広告（その3） 【広告のススメ】

第84回：フォルクスワーゲン・トゥアレグの広告（その3）

立派な建物のエントランス。階段に、トゥアレグを後ろ向きに登らせて、荷物を積んでいるところらしいが……、よくもまぁ、登れたものだ。
これは「45度の登坂能力」を表現したものだが、さらに、荷物をたくさん積めることもアピールする。

「Strange,honey,in the cat the cabinet didn't look that big at all.」
ねぇ、不思議ね。あの食器棚をクルマに積んだら、ちっとも大きく見えなかったわ」

今回紹介した3点の広告は、誇張やシャレが適度で、SUVがもつ自由なイメージも感じられる、快く見られる内容である。これは、車名のトゥアレグに関係しているのかもしれない。

トゥアレグの名はもともと、北アフリカ、サハラ地方に住むイスラム遊牧民のことを指す。男が顔を隠し、女性が顔を露出する文化をもつ、ミステリアスな民族だ。 VW初のSUVであるトゥアレグが、従来のVW車とは一風変わっているので、この名前をつけたのか？　と思い、問い合わせたところ、
「その通りです。トゥアレグはミステリアスなクルマで、ネーミングの本質は、遊牧民の歴史のなかにあります。遊牧生活をいとなむ彼ら（トゥアレグ族）は、いくつかの国へ拡がって、平和に、自由と真実をモットーに生きてきました。本当の自由を獲得したということで、クルマのトゥアレグの名称に結びついたのです」と、コメントをいただいた。

Der Touareg／Germany
アートディレクター：Ralf Nolting
コピーライター：Ralf Heuel、Patricia Patzold
フォトグラファー：Edo Fraterman
エージェンシー：Grabarz＆Partners／Hamburg

（文＝金子秀之／2004年3月6日）

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