第48回：『2台のヨーロピアンホットハッチ』（後編）【広告のススメ】

第48回：『2台のヨーロピアンホットハッチ』（後編）

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

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第48回：『2台のヨーロピアンホットハッチ』（後編）

前回に引き続き、南米はアルゼンチンでつくられた、プジョーのホットモデル「206GTI」の広告を紹介する。


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クルマはどこ……？

これは、アルゼンチンでつくられたプジョー「206GTI」の広告である。“ホットハッチ”の代名詞的なグレード名「GTI」を名乗るこのモデルは、「206 S16」などと同じ2リッター直4（137ps）を積むスポーティモデル。しかし、絵柄にはクルマの影すらない。

広告の手法の1つに「Exaggeration」（誇張法）というのがある。アメリカのユーモア広告によくつかわれる手法だが、この広告はまさにそれだ。この写真、1カ所だけ誇張して他は正常なのである。

これは、プジョー206GTIが、いかに出足がよいかを誇張して表現したものなのだ。1枚目は、街角に停まっている206GTIを「いいじゃないの」と眺める人々が見送る間もなく走り去った、という図。2枚目は、有料道路の料金所でドライバーが支払った小銭が、係員の手のひらに落ちる前に、クルマはすでに見えなくなった、という図である。
どちらも「そんなバカな！」という光景だが、つまりそれほど206GTIは「速い」と訴えているのだ。ちなみに、 1行だけ添えられたコピーは「新型プジョー206GTI。最高時速210km/h、0-100km/h加速8.4秒」。ホットハッチの名に恥じない性能といえよう。
ところで、VWゴルフGTIとプジョー206GTI、ホットハッチの広告が2つともアルゼンチンで制作されたというのは、まったくの偶然なのだろうか？

（2003年5月31日）

Peugeot 206GTI／Argentina
クリエイティブディレクター：Dario Lanis／Juan Cravero
コピーライター：Robert Leston
アートディレクター：T.Marelli／M.Tiagonce／J.Lourenc
フォトグラファー：Jorge Revsin
エージェンシー：Craverolanis Euro RSCG／Buenos Aires

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金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

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