第26回：『グランドキャニオンにドライビングシアター？』 【広告のススメ】

第26回：『グランドキャニオンにドライビングシアター？』

日の沈みかけたグランドキャニオンの頂上に、なんとドライビングシアターが出現!?　日産の4×4車をアピールする、フランスの広告を紹介。

地平線にかすかな光を残して、沈みかける太陽。てっぺんが平らになっている、広大なグランドキャニオンで、なんとドライビングシアターが開催されている。並ぶクルマは全て、日産の4WDだ。

写真を見る人は、景色の雄大さとあり得ない状況に目を奪われるが、本当にこんなことができるとは思わないだろう。グランドキャニオンを形成する土は風化していて、手で触っただけでボロボロと崩れる。垂直に近い絶壁は、いかに優秀な4WDでも上れるわけがない。
でもやっぱり写真が見る人を吸い寄せる。これが、広告のエンターテイメントである。誇張されたものと知りながら、見事なフィクションに拍手したくなる。
1964 年に、シボレーのコマーシャルがグランドキャニオンの上で撮影されたことがある。このときはクルマをヘリコプターで運びあげた。モデルは強い風に表情がこわばり、笑顔もままならなかったという。今日はヘリコプターでわざわざクルマを運ばずとも、さらにモデルを現地へ連れて行かなくても、コンピューターによるデジタル合成で非日常的な景色をつくることができる。広告のつくりかたも、時代とともに変わったが、優れたエンターテイメントは楽しいという事実は、永遠に変わらない。

（2002年12月21日）

NISSAN/Paris
アートディレクター：Stephen Cafiero
コピーライター：Vincent Lobelle
フォトグラファー：Marc Gouby
エージェンシー：TWBA paris

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