第85回：シルエットで鮮やかに表現する椅子の広告 【広告のススメ】

第85回：シルエットで鮮やかに表現する椅子の広告

日本人の目から見ると新鮮な、海外の広告を紹介している『広告のススメ」。「世界の自動車広告を通して異文化に触れる」シリーズですが、ときにはクルマの広告ではなく、他の様々な広告を紹介しようと思います。
今回は、家具の傑作広告をご紹介します。広告を見て、“世界”をご覧ください。（金子秀之）

プロダクトも広告も美しい

素晴らしい写真だ。椅子の並べ方といい、カーブを利用して夕日をバックにシルエットにした手法といい、実に素晴らしい。
「アリの歩く姿を高レベルでとらえるには、アリの身体の部分をシルエットにしたらいいのでは？」
「アリが歩いたように、椅子の脚を並べるにはどう置いたらいいかな？」
「シルエットにするには、夕日がイイね」
「月もいれたら？」
……などなど、試行錯誤を繰り返すうちに、こうなったのであろうか。想像がふくらむ。
シルエットが、椅子をいろんな角度から見せてくれるので、一脚でフォルムを美しく見せるよりも、デザインのよさを多角的に見せてくれる。ローアングルから撮影したのもいい。夕焼けは、ちょっと“つくった感じ”があるとはいえ、上手な合成（？）で違和感なく仕上げられている。

この椅子は、絞った腰のラインと細長い脚が“アリ”を想像させることから、そのままアリんこ（Ant）の愛称で世界的に親しまれている、アルネ・ヤコブセン1952年の代表作。1984年に「IDクラシック賞」（優秀な工業デザインに贈られる賞、審査がもっとも厳しいといわれる）を受賞した、ダイニッシュ・ファニチュアーである。
フィリッツ・ハンセン社は曲げ木を得意とし、木材が描く、優雅かつシャープな曲線で人々を魅了。多くのデザイナーと提携し、近代的な北欧のデザイン概念を定着させた。
椅子のデザインと同じように、広告のデザインも素晴らしい。

（文＝金子秀之／2004年3月13日）

Fritz Hansen“Ant”／Denmark
アートディレクター：Perter Wibroe
コピーライター：Perter Wibroe
エージェンシー：Wibroe、Duckert＆Partners／Copenhagen

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