第68回：Roy Graceを偲ぶ（その6） 【広告のススメ】

第68回：Roy Graceを偲ぶ（その6）

CM撮影現場をテーマにしたAlka-Selzer「Mama Miya」（1971年）。最後の“落ち”は、かなり笑えます。

CMづくりを茶化した名作

男優：マンマ・ミーヤ！　とっても“スピーシー”な……
ディレクター：カット！　“スパイシー・ミートボール”だジャック。
男優：ゴメン

その後、発音にダメ出しをくい、辛すぎでヒーヒーいったりと、食べる気がどんどん失せる男優。セリフもメチャクチャに。ついに59テイク目に突入し……

男優：……（虚空をみつめて惚ける）
ディレクター：ジャック、ジャック!?
ナレーション：時に、私たちは食べ過ぎることがあります。特にピリッと辛みのきいたモノのときはなおさら。そんなとき、このアルカ・セルツァーを飲んでください。アルカ・セルツァーは消化を助け、胃をスッキリさせます。

気を取り直したところで、もう1テイク。
男優：マンマ・ミーヤ！　ピリッ辛いミートボール!!

演技もセリフも完璧に決まったのに、セットの一部が壊れて落ちる。

ディレクター：カット！　……OK、昼めしにしよう。

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アルカ・セルツァーがいかに効くか、CM撮影風景をテーマに表現している。主演のジャックは、アクセントなどで59回もリテイクをくらい、やっと上手にできたら、オーブンの蓋が「ガチャン」と落ち、またまたNG。彼はくたくた、お腹もパンパン。CMづくりの“アホらしさ”を茶化しながら、見事なCMとして成り立たせたところが見事である。OKが出てホットした直後のNGと、「OK、飯にしよう」という、ディレクターのあきらめたような、皮肉な言葉がおかしい。

【Alka-Seltzer“Mama Miya”】

Alka-Seltzer“Mama Miya”
アートディレクター：Roy Grace
コピーライター：Evan Stark
プロダクション：Zieff Films
ディレクター：Howard Zieff
エージェンシー：Doyle Dane Bernbach
（1971 NY ADC Gold Medal）

（文＝金子秀之／2003年10月）

Alka-Selzer「Mama Miya」（1971年）

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