第68回：Roy Graceを偲ぶ（その6）
2007.09.01 広告のススメ第68回：Roy Graceを偲ぶ（その6）
CM撮影現場をテーマにしたAlka-Selzer「Mama Miya」（1971年）。最後の“落ち”は、かなり笑えます。
CMづくりを茶化した名作
男優：マンマ・ミーヤ！ とっても“スピーシー”な……
ディレクター：カット！ “スパイシー・ミートボール”だジャック。
男優：ゴメン
その後、発音にダメ出しをくい、辛すぎでヒーヒーいったりと、食べる気がどんどん失せる男優。セリフもメチャクチャに。ついに59テイク目に突入し……
男優：……（虚空をみつめて惚ける）
ディレクター：ジャック、ジャック!?
ナレーション：時に、私たちは食べ過ぎることがあります。特にピリッと辛みのきいたモノのときはなおさら。そんなとき、このアルカ・セルツァーを飲んでください。アルカ・セルツァーは消化を助け、胃をスッキリさせます。
気を取り直したところで、もう1テイク。
男優：マンマ・ミーヤ！ ピリッ辛いミートボール!!
演技もセリフも完璧に決まったのに、セットの一部が壊れて落ちる。
ディレクター：カット！ ……OK、昼めしにしよう。
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アルカ・セルツァーがいかに効くか、CM撮影風景をテーマに表現している。主演のジャックは、アクセントなどで59回もリテイクをくらい、やっと上手にできたら、オーブンの蓋が「ガチャン」と落ち、またまたNG。彼はくたくた、お腹もパンパン。CMづくりの“アホらしさ”を茶化しながら、見事なCMとして成り立たせたところが見事である。OKが出てホットした直後のNGと、「OK、飯にしよう」という、ディレクターのあきらめたような、皮肉な言葉がおかしい。
【Alka-Seltzer“Mama Miya”】
Alka-Seltzer“Mama Miya”
アートディレクター：Roy Grace
コピーライター：Evan Stark
プロダクション：Zieff Films
ディレクター：Howard Zieff
エージェンシー：Doyle Dane Bernbach
（1971 NY ADC Gold Medal）
（文＝金子秀之／2003年10月）
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金子 秀之
早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。
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