第64回：Roy Graceを偲ぶ（その2） 【広告のススメ】

第64回：Roy Graceを偲ぶ（その2）

ニューヨークはマディソン・アベニューにあるDDBオフィスで、ロイ・グレース氏に会った金子秀之氏は、次のような会話をかわした。

アメリカンツーリスター「ゴリラ」

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フォルクスワーゲン「お葬式」

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アイディアはどこにでも

金子：この10数年間、あなたと文通ばかりしていましたが、今日初めてお会いできて、非常にうれしく思います。グレース：私もうれしい。あなたの手紙は、全部とってありますよ。
金子：あなたは本当に優れたアイディアをおもちだが、広告のアイディアを考えるとき、一人で考えるのですか？　それともグループで考えるのですか？
グレース：私の場合、ひとりです。
金子：あなたは、一度DDBを退社されたのに、またDDBへ戻られた。日本では考えられないことですが、どうして古巣に復帰されたのですか？
グレース：Mr.バンバック（3名いるDDB創始者の一人）が私を必要としていたし、私もまた、バンバックを必要としたからです。
金子：あなたの作品、American Touristerの「ゴリラ」は、ゴリラの檻にカバンを入れてみないことには、ああいう（広告のような）結果になるかどうかわからないのに、アイディアの段階でどうしてそれが予想できたのですか？
グレース：ゴリラの反応は、本で読んだのです。でも、あそこまでうまくいくとは思わなかった。
金子：VWの「葬式」は、どういうヒントからあのアイディアが生まれたのです？
グレース：私は、ウィークエンドに郊外にあるセカンドハウスに行く。あるとき、そこへ向かう途中でお葬式に出会った。葬式は、クルマの広告に使うモチーフとしては、一番いけないことだと思った。それを、なんとか逆手にとった面白い作品ができないか、そう考えたのがあの作品です。
金子さん、アイディアは、われわれのまわりにイッパイある。それは業界誌だったり、週刊誌、新聞など、いろいろなところにころがっている。いいディレクターは、よいアイディアをピックアップする。駄目なディレクターは、それを見逃すだけなのだ。

わずか小一時間の話し合いだったが、なんて頭のよい人だろうと衝撃を受けた。私は仕事の関係で、いろいろな方々とお会いしている。お話していて、この方は頭のいい方だと思うこともたくさんあったが、グレース氏ほど私にしょっくを与えた人はいなかった。
その後、彼はDDBを退社し、グレース・ロス・チャイルド社を設立。ランド・ローバー社の広告を制作していた。

彼のご冥福をお祈りする意味を込めて、彼の作品を何点か紹介していこう。なお、作品の年号は広告賞受賞の年であり、制作はその1年ぐらい前である。

（文＝金子秀之／2003年9月）