第81回：「日産プリメーラ」の勇壮で知的なかたち 【広告のススメ】

第81回：「日産プリメーラ」の勇壮で知的なかたち

知性のカタチ

自動車の広告によく見られる、美しい風景とともにあるイメージ広告。郊外の明るい陽射しをキラキラあびながら、あるいは木漏れ日を艶やかなボディに映して、ゆうゆうと走る……。そんな映像が思い浮かぶ。そこは日常の雑事などない、ゴージャスな世界だ。クルマはいつも、豊かさのシンボル、あこがれの対象として、美しく描かれてきた。

日産プリメーラの広告も、そういった線上にあるものだが、タダの自然風景ではないのが特徴だ。まるで海の上を走るかのように、イルカが波をけたててクルマを追いかけてくる。背景のクラシカルな街並みの効果もあり、日常をくつがえし、想像力で楽しませてくれる。

ところで、なぜイルカなのか？　といぶかる人がいるかもしれない。もちろん、その勇壮な姿をクルマと重ね合わせたかったこともあろうが、もう1つの答えと思われる言葉が、コピーにある。
「A NEW FORM OF INTELLIGENCE.」〜新しい知性のかたち〜
どうやら、知性のアイコンとして、イルカを起用したようだ。

たしかに、イルカはほ乳類のなかでも高い知性をもち、脳みそも大きくて記憶力がいい。いろんな芸も見せてくれる。そんなイルカたちと走らせることで、プリメーラの「知性」を感じさせようとする広告なのだ。ちなみに、ターゲットは「組織のなかにいながらも、個人の生き方を模索する人々」だという。あなたはいかがでしょう？

豊かさのシンボルであったクルマに、さらに知性のシンボルも加えようとするプリメーラ。それはともかく、この広告は、知性をくすぐる楽しい広告表現だといえよう。

制作：TBWA／Paris

（文＝金子秀之／2004年2月14日）

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