第39回：『2002年カンヌ国際広告祭』（その5）
2007.09.01 広告のススメ第39回：『2002年カンヌ国際広告祭』（その5）
2002年の「カンヌ国際広告祭」、フィルム部門で銀賞を受賞した、トヨタ「カローラ」のCMと、カローラの戦略を紹介する。登場する女の子のセリフが、ちょっと衝撃的です。
カローラの戦略
カローラの戦略は、消費者の意識、ひいてはトヨタにタイする意識を根本的に変えること。それはカローラを、このセグメントで最も愛されるクルマにすることだ。これまでカローラの購入など考えてもみなかった人々が、“指名買い”するまで動機づけるプライドと、誇りをもたせることである。
この情感があらゆるメディアに徹底されれば、キャンペーン期間を超えても効果が持続するだろうし、最終的にカローラのエッセンス（真髄）となるであろう、と考えたのである。
作品：トヨタ カローラ「School」
下校のベルとともに、お迎えに来た親元へ一斉に走り出す小学生たち。1人の少女が、他人のカローラに乗りカージャックする。
お迎えの母親「あなた誰？」
少女「黙って、走って」
字幕スーパー「新しいカローラ。誇りに思えるクルマです」
子供でさえ、乗りたくなるクルマと訴求する。
【カローラCM「School」】
TOYOTA COROLLA “School”／UK
クリエイティブディレクター：David Droga
コピーライター：Jo Stanford／Brett Salmons
アートディレクター：Brett Salmons／Jo Stanford
プロダクション：OUTSIDER／London
ディレクター：Dom＆Nic
エージェンシー：Saatchi＆Saatchi／London
金子 秀之
早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。
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