第8回：『世界の交通安全キャンペーン　その1』 【広告のススメ】

第8回：『世界の交通安全キャンペーン　その1』

交通事故防止のためのキャンペーンは、1970年からいろいろな国で実施されている。スピードの出し過ぎ、車間距離の確保、シートベルトの着用、飲酒運転の禁止など、訴求ポイントを絞って分かりやすくつくられるのが特徴だ。キャンペーンは、その国の交通安全協会などが主催することが多いが、ボルボやメルセデスベンツなど、クルマメーカー自体が行う場合もある。優秀な作品は数多いが、シートベルトの必要性を訴えたイギリスの作品と、交通事故数が世界トップである、ブラジルの作品を紹介する。

Central Office Information “Miss Carol”/UK

これはシートベルトの安全性を訴える、イギリスのキャンペーン広告。ロンドンの福祉関係の番組で司会を務めるジミー・ザビル氏が、実際に交通事故にあった少女が入院する、病院を訪ねてインタビューしたもの。彼女の体験から、シートベルト着用の必要性を訴える。
衝突時、フロントガラスを突き破ってクルマの外に放り出された少女の、いく針も縫った顔は無惨だ。しかし、彼女の傷が痛々しければ痛々しいほど、シートベルト着用の重要性を、ひしひしと感じる。
このキャンペーンが始まってから2年で、イギリスでのシートベルト着用率が、15％から35％に上昇したとのこと。もし、同じCMを日本で放送したら、いったいどんな反響がかえってくるのだろうか、興味深い。

以下はCMの内容

ザビル：人生を学ぶには、2つの方法があります。1つは、人の話をよく聞くこと。もう1つは、自分で経験することです。クルマに乗るときは、ドアをパタンと閉め、シートベルトをカチンと締める習慣を付けましょう。なぜなら、人生には経験しないほうがいいことがあるからです。例えば、クルマのフロントガラスに頭をぶつけることは、楽しいことではありません。私の小さな友達、キャロルさんが、2 〜3日前このような事故にあいました。
キャロルさんは、今15歳。あまりしゃべりたくないそうなので、こちらから質問します。
キャロルさん、事故にあったとき、シートベルトをしていましたか？

キャロル：いいえ
ザビル：着用していなかったのですか。これからは、シートベルトがあるかないか、確かめますか？
キャロル：はい
ザビル：確かめるだけでなく、着用しますか？
キャロル：はい
ザビル：ではこれからあなたは、「パタン、カチン」運動の一員になりますね？
キャロル：はい
ザビル：キャロルさんは、当分の間この病院にお世話になります。みなさんも、クルマに乗るといは、必ずドアをパタン、シートベルトをカチンと締めましょう。

Central Office Information“Miss Carol”/UK
エージェンシー：Young & Rubicam / UK
ディレクター：John Gibson
フォトグラファー：Tony Spratling
プロダクション：Filmfair（1973 Cannes Silver Lion）