第84回：フォルクスワーゲン・トゥアレグの広告（その3）【広告のススメ】

第84回：フォルクスワーゲン・トゥアレグの広告（その3）

2007.09.01 広告のススメ金子秀之

【webCG】クルマを高く手軽に売りたいですか？車一括査定サービスのおすすめランキングを紹介！

第84回：フォルクスワーゲン・トゥアレグの広告（その3）

立派な建物のエントランス。階段に、トゥアレグを後ろ向きに登らせて、荷物を積んでいるところらしいが……、よくもまぁ、登れたものだ。
これは「45度の登坂能力」を表現したものだが、さらに、荷物をたくさん積めることもアピールする。

「Strange,honey,in the cat the cabinet didn't look that big at all.」
ねぇ、不思議ね。あの食器棚をクルマに積んだら、ちっとも大きく見えなかったわ」

今回紹介した3点の広告は、誇張やシャレが適度で、SUVがもつ自由なイメージも感じられる、快く見られる内容である。これは、車名のトゥアレグに関係しているのかもしれない。

トゥアレグの名はもともと、北アフリカ、サハラ地方に住むイスラム遊牧民のことを指す。男が顔を隠し、女性が顔を露出する文化をもつ、ミステリアスな民族だ。 VW初のSUVであるトゥアレグが、従来のVW車とは一風変わっているので、この名前をつけたのか？　と思い、問い合わせたところ、
「その通りです。トゥアレグはミステリアスなクルマで、ネーミングの本質は、遊牧民の歴史のなかにあります。遊牧生活をいとなむ彼ら（トゥアレグ族）は、いくつかの国へ拡がって、平和に、自由と真実をモットーに生きてきました。本当の自由を獲得したということで、クルマのトゥアレグの名称に結びついたのです」と、コメントをいただいた。

Der Touareg／Germany
アートディレクター：Ralf Nolting
コピーライター：Ralf Heuel、Patricia Patzold
フォトグラファー：Edo Fraterman
エージェンシー：Grabarz＆Partners／Hamburg

（文＝金子秀之／2004年3月6日）


拡大

【webCG】もっと安くて満足できる自動車保険は？実際に契約した4804人による評価を見る【2025年】

金子秀之

早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。

→連載記事リスト「広告のススメ」

「金子秀之」の記事一覧へ

広告のススメの新着記事

最終回：がんばる菜食主義者 2007.9.1 「Vegetarians Served Daily.」アメリカのステーキレストラン「LONGHORN STEAKS」では、菜食主義者が給仕する……？　菜食主義者といっても、動物性タンパク質をまったく口にしない人もいれば、卵はOKとか、魚介類は食べるなど様々だ。とはいえ、わざわざステーキレストランで働くのだろうか。
第93回：アメリカで見られるアフリカの動物 2007.9.1 1670年、イギリス人によるアメリカ大陸への、最初の入植が行われた。当時のイギリス国王がチャールスII世であったことから、入植地はチャールスのラテン語名である“カロライナ”と名付けられ、729年に“North Carolina”と“South Carolina”の2州になった。
第92回：ランドローバー「大地のサンプル」 2007.9.1 自動車メーカー（ディーラー）のダイレクトメールといえば、クルマの小冊子やカタログや、オイル交換割引券が入っているもの。しかし、クロスカントリーモデルで有名なランドローバーのダイレクトメールには、同社ならではのユニークなアイテムがついていた。
第91回：“隙間”があれば大丈夫 2007.9.1 「カンヌ国際広告祭」に「Direct」と「Media」という新しい部門ができて、2004年で3年目をむかえた。このカテゴリーは、広告そのものを評価するのではない。媒体の使い方がユニークであるとか、出演した特定のタレントによってキャンペーンが予想以上の効果をあげたとか、販売促進につけた景品が面白いなど、広告に付随する効果を評価する賞である。
第90回：南アのフォルクスワーゲン「お別れ」キャンペーン 2007.9.1 新車では手に入らないクルマの広告キャンペーン!? フォルクスワーゲンのワンボックス「トランスポーター3」（T3Bus）の生産が終わった南アフリカで、なぜかT3Busの広告キャンペーンが行われた、そのワケは？

広告のススメの記事をもっとみる

クルマに関わる仕事がしたいSponsored by

新着記事

NEW

レクサスES350h（FF/CVT）／ES350e（FWD）／ES500e（4WD）【海外試乗記】
2026.6.3試乗記

「レクサスES」がフルモデルチェンジ。シャシーがFFベースというのは歴代モデルと同じだが、新型ではボディーサイズがググッと拡大。「LS」の6輪ミニバンコンセプトが登場したこともあり、今後のレクサスセダンの総代を担うことになる。北米で乗った印象をリポートする。
NEW

ミドシップ化で運動性能はどう変わる？　「GRヤリスMコンセプト」の現時点での完成度を体感
2026.6.3デイリーコラム

「GRヤリス」をベースとしたミドシップ4WDとして市販化を目指す「GRヤリスMコンセプト」。現在もスーパー耐久に投入されるなどして鍛えられているが、その開発車両をドライブできた。普通のGRヤリスとの運動性能の違いや、新開発エンジンの印象などをリポートする。
NEW

第115回：メイク・アメリカ・グレート・アゲイン！（後編）　―デザインもサイズも規格外！魅惑のアメリカ車はなぜ“主役”になれないのか？―
2026.6.3カーデザイン曼荼羅

トヨタ＆ホンダが発表した、米国生産車の日本導入計画。しかしアメリカには、規格外に面白いクルマがまだたくさんあるのだ！カーデザインの識者とともに魅惑の日本“未”導入車を探すとともに、魅力的なアメリカ車が、それでも主役になれない理由を考えた。
どうしてピアノブラックの内装材は多用されるのか？
2026.6.2あの多田哲哉のクルマQ&A

よく目にするピアノブラックの内装材は、「キズや脂汚れが目立つ」などネガティブな評価もしばしば。それでも多用されているのはなぜか？　車両開発者の多田哲哉さんに聞いてみた。
BSAゴールドスター650（5MT）【レビュー】
2026.6.2試乗記

かつて一世を風靡（ふうび）した英国の名門、BSAが復活！新生第1号モデルである「ゴールドスター650」は、クラシックで優雅なお散歩バイク……と思いきや、ツインカムの大排気量シングルで、ライディングも前のめりに楽しめるマシンに仕上がっていた。
レストモッドがイメージ　特別なオニツカタイガーの魅力に迫る
2026.6.1オニツカタイガーの新作ドライビングシューズを知る＜AD＞

オニツカタイガーが、“レストモッド”と呼ばれるクルマのレストア＆カスタム手法に着想を得たドライビングシューズを発表。4タイプ製作された、「MEXICO 66 DRIVING」のスペシャルバージョンの魅力に迫る。