第66回：Roy Graceを偲ぶ（その4） 【広告のススメ】

第66回：Roy Graceを偲ぶ（その4）

前回に続いて、ロイ・グレースが制作したフォルクスワーゲンの広告「2 Little House」（1969年）を紹介する。

大きい方が安い？

ナレーション

男：さぁジェニー、勉強をはじめよう。
ジェニー：いいよ。
男：大きな家は、小さな家よりたくさん人が入る。どちらの方が値段が高い？
ジェニー：大きな家。
男：その通り。それじゃあ次。大きなスーツケースは、小さなスーツケースよりたくさん荷物が入る。どっちが高い？
ジェニー：大きなスーツケース。
男：OK
ジェニー：OK？
男：OK。では次。いいかい、ジェニー。大きな冷蔵庫は、小さな冷蔵庫より容積が大きい。で、どっちの値段が高いだろう？
ジェニー：大きな冷蔵庫。
男：その通り。
ジェニー：簡単よ。
男：次のスライドだ。さあジェニー、大きなフォルクスワーゲンは、小さなステーションワゴンより、人がたくさん乗れて、荷物も運べる。容積は2倍もある。では、どっちの値段が高いかな？
ジェニー：大きなフォルクスワーゲン。
男：いや、違うよジェニー。
ジェニー：違う？
男：違うんだよ。大きなフォルクスワーゲンの方がずっと安いんだ。
ジェニー：なぜだかわからない。
男：ぼくもだよ。

スライドを使った設定が面白い。家でも冷蔵庫でも、サイズが大きい方が値段は高いと相場が決まっているのに、フォルクスワーゲンのバンだけは、例外であることを訴求している。

【VW「2 Little House」】

Volkswagen“2 Little House”
アートディレクター：Roy Grace
コピーライター：John Noble
プロダクション：Henry Sandbank
エージェンシー：Doyle Dane Berabach
（1969 The Art Directors Club Distinctive Merit）

（文＝金子秀之／2003年10月）

VW「2 Little House」（1969年）

拡大