第451回：日本も学べる（？）中国自動車事情　新婚さん、“すてきなカーライフに”いらっしゃ〜い!? 【小沢コージの勢いまかせ！】

第451回：日本も学べる（？）中国自動車事情新婚さん、“すてきなカーライフに”いらっしゃ〜い!?

何でも、自動車熱が高まる中国には「新婚夫婦を対象にした自動車メディア」があるのだとか……？
現地で話を聞いてきた、小沢コージのリポート。

クルマ売るなら新婚さん!?

新車ネタも飽きたので（？）、今回はちょい“暇ネタ”を。
この4月に取材してきた北京ショーで、不肖・小沢が一番驚かされたコレ！　『新婚购车指南』というサービスだ。

直訳すると“新婚さん向けクルマ選び”ってことになる。ショーへのブース出展は、今年が初。「そんなの、本当にウケるの!?」と思ったら、今年の2月にはウェブサイトもオープンしていて、中国の大手ポータルサイト『新浪』から3000組、他からも1万組のリクエストがあったという。

驚きの大好評。今回の北京ショーでも何組かカップルをアテンドしたというのだが……。なぜそんなにウケるかって？　まずは何より、「圧倒的な潜在需要があるから」なのだ。

「中国では、年1000万組のカップル、つまり2000万人（！）の“新婚さん”が生まれます。結婚するとクルマを買うというケースが多いですから、それだけでも大変多くの需要につながるんです」とは、若き編集長の曹リリーさん（31歳）。

なんと驚きの1000万組!!　その1割でも100万台。ぶっちゃけ、小さな国なら一国分の需要になる。
実は曹さんは、既存の『中国汽車市場』という自動車メディアの編集部員で、自身も2011年に結婚している。その後、「クルマ選びで悩むことがとても多かったので、この新しい媒体を思いついた」そうな。

「北京ショー2012」の会場で、『新婚购车指南』の編集長 曹さん（写真右）と。

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『新婚购车指南』のロゴマーク。クルマのイラストの代わりに、ウエディングリングがキラリと光る。

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現地で新婚さんにおすすめのクルマたち（？）。ドイツ車や日本車の姿がちらほら。

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的を絞ったサービス

サービスの内容は、「『日産ティーダ』を買うのか、それとも『栄威（ロンウェイ）350 』を買うべきか？」といったクルマ選びがメインだが、それ以上に、お金の工面もポイントとなっている。

「結婚するとクルマが欲しくなるものですが、一番のネックは家賃です。二人で住むので賃料は高くなり、クルマが買えなくなってしまう。そこで、田舎の家を借りるか、あるいは親の家に同居するか……そういうアドバイスもします。中国では、男が部屋代を出し、女性はクルマを提供するというケースもあるんですよ」。

なるほど。そんな相談にまでのるのか。そのほか、クルマを多数集めて一斉試乗会を開くこともあるそうだ。
その車両の評価は、意外に細かい。「外観」や「パワー」や「セーフティー」など、5つの項目ごとに、それぞれ100点満点の評価が行われる。「明日は6組の方が来られますが、たいていその場で（購入するモデルを）決めますよ」と曹さん。

一瞬、俺は「これは中国だけの現象じゃないか」と思ったが……「いや、日本でもアリかも？」と思えた。
周りを見たところで、クルマが必要とされるのは、結婚したてのときよりもむしろ、結婚して子供ができた時だ。「新婚购车指南」じゃなくて、「子育てクルマ選び指南」はアリかもしれないのだ。

『新婚购车指南』のリーフレットから。「100点満点方式で採点されるフォルクスワーゲン車」の図。

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そのほか、クルマの購入を考える新婚カップルに向けて、さまざまな情報が提供されている。

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日本だったら「子育てファミリー」

もちろん日本の場合、クルマ情報が氾濫しているので単純に「デザイン○点、居住性○点、安全性○点」といってもユーザーには響かない可能性はある。

だが、実際にクルマを買う段になって、各ディーラーを回るのは面倒なもの。例えば、「週末どこか郊外のショッピングモールで、トヨタ、日産、ホンダにスズキ、フォルクスワーゲンなどの主要ブランドがそろった、赤ちゃんのいる新婚向けの大試乗会」というのは十分アリだ。そこでチャイルドシートやらカンタンなカーケアグッズやら値引き情報、納車タイミングまで一度にわかったとしたら……。

最近は、大手スーパーマーケットの店先で軽自動車を売ってたりするし。調べたところ、日本の婚姻件数は年間60〜70万件。その半分が子供を授かったとして30万件チョイ。中国よりはだいぶ少ない気はするが、子育てこそクルマが欲しくなるタイミングなのは事実だし、引っ越しも含めて新車購入をアピールするのはアリかもしれない。

いやいや、まったく。中国侮れません……と考えるのは、オオゲサ過ぎますかね？　マジな話、小沢コージも日本で“楽しい子育てクルマ選び”のイベントがあったら協力しますぜ。全力で！（笑）

（文と写真＝小沢コージ）

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