第111回：「きぬた歯科」の野望
2018.11.13 カーマニア人間国宝への道広告費は新車フェラーリ3台分
高速道路等から見える看板広告で、悪い夢でも見ているような強烈な印象をくれた「きぬた歯科」のきぬた院長。その原点は、若い頃、首都高から見た光り輝く看板群にあるという！
清水（以下 清）：院長の看板は強烈なので、苦情もあるって聞きましたが。
きぬた（以下 き）：苦情なんてもんじゃないですよ！ そりゃあもう毎日です。一番すごかったのは、首都高1号線から見える品川区の看板ですね。横幅30m。首都高から見える看板の中では最大ですけど、そこに私の広告を出したら、近くのマンションの住民から、「ベランダからお前の顔しか見えない」「これじゃ生活できない」って。
清：ブワッハハハハハハハハハ！
き：そこは準工業地帯なので、まったく適法なんですが、大人の配慮で僕の顔は外しました。
清：きぬた院長の笑顔はナシに！
き：それでもダメだ、ピンクが嫌だと言われましたが、貼り替えるのに160万円かかるんですよ！ そんなに何度も貼り替えられません！
清：意外と費用がかかるんですね。出してる枚数もメチャメチャ多いし。もう100枚くらいになってますか？
き：とんでもない！ 300枚ですよ！ 清水さんはフェラーリに乗ってるそうですけど、年間の看板広告費だけで、フェラーリの新車が3台買えるくらいかかってます。
清：ヒエー！ 億ですね！ 最近、きぬた歯科そっくりで名字と顔の違う看板も見かけますが、あれはフランチャイズ？
き：いや、全員うちから独立した歯科医です。本当はもう少しデザインを変えてほしいんですけど（笑）、ま、いいだろうと。なにしろうちは300枚出してるんで、うちには勝てませんから（爆笑）。きぬた歯科のマネをしてると捉えてもらえば、うちにもプラスなので。
顔付き看板は唯一の遊び
清：スバラシイ……。それにしても、きぬた歯科はJR西八王子駅前。品川とかに看板出して、効果あるんですか？
き：ないです（キッパリ）。神奈川や埼玉にも出してますけど、そんな遠くからはひとりも来てくれません。
清：な、ならばなぜ。
き：時系列に沿ってお話ししますと、私は仕事一筋で、今や年間3000本以上、インプラントの実績をあげています。まったく遊んでこなかったんです。仕事のサイボーグですよ。
清：サイボーグ！
き：ええ。でも、人生これでいいのかという思いもあった。そんなとき、集客目的で出した看板広告で、スイッチが入ったんです。最初は仕事のためでしたけど、反応が面白くて、私の看板を訪ね歩く旅をしてくれてる人までいる。これは楽しいと思うようになって、どこまで行けるか試してみたくなったんです。遊びを知らない人間が覚えた、初めての遊びなんです！
清：すごい遊びですね！
き：今、面白い計画を立ててます。東海道新幹線から見える野立て看板に、「727」ってあるの、知ってます？
担当：「727 COSMETICS」ですね。
き：そう。大阪の化粧品会社なんですけど、目立つでしょう。
清：あれ、化粧品だったんですか！ 僕はゴルフボールの広告かな～くらいに思ってました。
き：あの看板、いくつあるのか数えさせたんですよ。西のほうは50以上あるんですけど、小田原から東は6つしかないので、取りあえずその6つの看板の真横に、僕の看板を立てちゃおうと思ってます。
清：ブワッハハハハハハハ！
打倒727！
き：ただね、新幹線はクルマより速いじゃないですか。かなや漢字じゃ数字の727に勝てない。だから、僕の顔を看板からはみ出すくらいアップにして、それで終わりです。
清：文字はナシ!?
き：ナシです。これはみんな見るでしょう。たぶん727はビビるでしょうね。
清：ビビリますよ！ きぬた院長の大勝利です！
き：いずれは京都まで攻め上がろうと思ってます。西日本では、「あの顔はなんだ!?」ってなりますよね。そのとき、私を知ってる人が「あれはJR西八王子駅前のきぬた歯科だよ」って教えてあげれば、盛り上がるじゃないですか（大爆笑）。
清：知ってる人はヒーローになれますね！ それにしても京都にまで、JR西八王子駅前のきぬた歯科。分院して全国展開するとかはないんですか？
き：それ、みんなに言われますけど、ひとつでやってるから面白いんです。京都にまで看板出しても、JR西八王子駅前だけ。全国展開なんかしたらフツーでしょ？
清：ダッハハハハハハハハ！
き：地味な駅前の一介の歯医者が、世界的な観光地にまで看板出すのが面白いんですよ！
あまりにも看板の話が面白すぎて、愛車の話をあまり書けませんでしたが、きぬた院長はまったく遊んでこなかったので、クルマに詳しくなる時間もなく、「クルマのことはよくわからないけど、頑丈そう」というチョイスで、「メルセデス・ベンツS63 AMG」にお乗りでした。
き：これで首都高を走って、自分の看板を見るのが最高なんですよ！
ただし普段は、自宅から数分の医院までの通勤に使うのが主で、首都高を走る機会はあまりないそうです。すばらしすぎる……。
（文＝清水草一／写真＝清水草一、きぬた歯科／編集＝大沢 遼）
清水 草一
お笑いフェラーリ文学である『そのフェラーリください！』（三推社／講談社）、『フェラーリを買ふということ』（ネコ・パブリッシング）などにとどまらず、日本でただ一人の高速道路ジャーナリストとして『首都高はなぜ渋滞するのか!?』（三推社／講談社）、『高速道路の謎』（扶桑社新書）といった著書も持つ。慶大卒後、編集者を経てフリーライター。最大の趣味は自動車の購入で、現在まで通算47台、うち11台がフェラーリ。本人いわく「『タモリ倶楽部』に首都高研究家として呼ばれたのが人生の金字塔」とのこと。
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