第111回：「きぬた歯科」の野望 【カーマニア人間国宝への道】

広告費は新車フェラーリ3台分

高速道路等から見える看板広告で、悪い夢でも見ているような強烈な印象をくれた「きぬた歯科」のきぬた院長。その原点は、若い頃、首都高から見た光り輝く看板群にあるという！

清水（以下 清）：院長の看板は強烈なので、苦情もあるって聞きましたが。

きぬた（以下 き）：苦情なんてもんじゃないですよ！ そりゃあもう毎日です。一番すごかったのは、首都高1号線から見える品川区の看板ですね。横幅30m。首都高から見える看板の中では最大ですけど、そこに私の広告を出したら、近くのマンションの住民から、「ベランダからお前の顔しか見えない」「これじゃ生活できない」って。

清：ブワッハハハハハハハハハ！

き：そこは準工業地帯なので、まったく適法なんですが、大人の配慮で僕の顔は外しました。

清：きぬた院長の笑顔はナシに！

き：それでもダメだ、ピンクが嫌だと言われましたが、貼り替えるのに160万円かかるんですよ！ そんなに何度も貼り替えられません！

清：意外と費用がかかるんですね。出してる枚数もメチャメチャ多いし。もう100枚くらいになってますか？

き：とんでもない！ 300枚ですよ！ 清水さんはフェラーリに乗ってるそうですけど、年間の看板広告費だけで、フェラーリの新車が3台買えるくらいかかってます。

清：ヒエー！ 億ですね！ 最近、きぬた歯科そっくりで名字と顔の違う看板も見かけますが、あれはフランチャイズ？

き：いや、全員うちから独立した歯科医です。本当はもう少しデザインを変えてほしいんですけど（笑）、ま、いいだろうと。なにしろうちは300枚出してるんで、うちには勝てませんから（爆笑）。きぬた歯科のマネをしてると捉えてもらえば、うちにもプラスなので。

JR西八王子駅前「きぬた歯科」インプラントセンターにて。

拡大

首都高速1号線勝島付近に設置されている「きぬた歯科」の看板。写真は貼り替え前のもの。（写真＝きぬた歯科）

拡大

設置場所は準工業地帯となっている。（写真＝きぬた歯科）

拡大

首都高速1号線勝島に設置された現在の「きぬた歯科」の看板。院長の顔写真のないデザインに変更されている。（写真＝きぬた歯科）

拡大

顔付き看板は唯一の遊び

清：スバラシイ……。それにしても、きぬた歯科はJR西八王子駅前。品川とかに看板出して、効果あるんですか？

き：ないです（キッパリ）。神奈川や埼玉にも出してますけど、そんな遠くからはひとりも来てくれません。

清：な、ならばなぜ。

き：時系列に沿ってお話ししますと、私は仕事一筋で、今や年間3000本以上、インプラントの実績をあげています。まったく遊んでこなかったんです。仕事のサイボーグですよ。

清：サイボーグ！

き：ええ。でも、人生これでいいのかという思いもあった。そんなとき、集客目的で出した看板広告で、スイッチが入ったんです。最初は仕事のためでしたけど、反応が面白くて、私の看板を訪ね歩く旅をしてくれてる人までいる。これは楽しいと思うようになって、どこまで行けるか試してみたくなったんです。遊びを知らない人間が覚えた、初めての遊びなんです！

清：すごい遊びですね！

き：今、面白い計画を立ててます。東海道新幹線から見える野立て看板に、「727」ってあるの、知ってます？

担当：「727 COSMETICS」ですね。

き：そう。大阪の化粧品会社なんですけど、目立つでしょう。

清：あれ、化粧品だったんですか！ 僕はゴルフボールの広告かな～くらいに思ってました。

き：あの看板、いくつあるのか数えさせたんですよ。西のほうは50以上あるんですけど、小田原から東は6つしかないので、取りあえずその6つの看板の真横に、僕の看板を立てちゃおうと思ってます。

清：ブワッハハハハハハハ！

「きぬた歯科」看板コレクション特選集その8：首都高速5号線上り・東池袋付近。（写真＝きぬた歯科）

拡大

「きぬた歯科」看板コレクション特選集その9：首都高速4号線下り・世田谷区松原付近。（写真＝きぬた歯科）

拡大

「きぬた歯科」看板コレクション特選集その10：首都高速4号線上り・渋谷区初台付近。（写真＝きぬた歯科）

拡大

東海道新幹線から見える野立て看板のデザイン案その1。

拡大

東海道新幹線から見える野立て看板のデザイン案その2。右の2点は設置イメージ。

拡大

打倒727！

き：ただね、新幹線はクルマより速いじゃないですか。かなや漢字じゃ数字の727に勝てない。だから、僕の顔を看板からはみ出すくらいアップにして、それで終わりです。

清：文字はナシ!?

き：ナシです。これはみんな見るでしょう。たぶん727はビビるでしょうね。

清：ビビリますよ！ きぬた院長の大勝利です！

き：いずれは京都まで攻め上がろうと思ってます。西日本では、「あの顔はなんだ!?」ってなりますよね。そのとき、私を知ってる人が「あれはJR西八王子駅前のきぬた歯科だよ」って教えてあげれば、盛り上がるじゃないですか（大爆笑）。

清：知ってる人はヒーローになれますね！ それにしても京都にまで、JR西八王子駅前のきぬた歯科。分院して全国展開するとかはないんですか？

き：それ、みんなに言われますけど、ひとつでやってるから面白いんです。京都にまで看板出しても、JR西八王子駅前だけ。全国展開なんかしたらフツーでしょ？

清：ダッハハハハハハハハ！

き：地味な駅前の一介の歯医者が、世界的な観光地にまで看板出すのが面白いんですよ！

あまりにも看板の話が面白すぎて、愛車の話をあまり書けませんでしたが、きぬた院長はまったく遊んでこなかったので、クルマに詳しくなる時間もなく、「クルマのことはよくわからないけど、頑丈そう」というチョイスで、「メルセデス・ベンツS63 AMG」にお乗りでした。

き：これで首都高を走って、自分の看板を見るのが最高なんですよ！

ただし普段は、自宅から数分の医院までの通勤に使うのが主で、首都高を走る機会はあまりないそうです。すばらしすぎる……。

（文＝清水草一／写真＝清水草一、きぬた歯科／編集＝大沢 遼）

首都圏から西日本へ。きぬた院長の“顔”はこれからも増殖し続ける勢いだ。

拡大

「きぬた歯科」はJR西八王子駅前にある。

拡大

「きぬた歯科」看板コレクション特選集おまけ。JR西八王子駅構内にも看板が！

拡大

きぬた院長の愛車「メルセデス・ベンツS63 AMG」。

拡大