第25回：『伝統と革新、ハーレーダビッドソンの広告 その2』
2007.09.01 広告のススメ第25回：『伝統と革新、ハーレーダビッドソンの広告 その2』
「伝統」と「革新」という2つのテーマでつくられた、ハーレーダビッドソンの広告。前回の「革新篇」に続き、今回は「伝統」バージョンをご紹介します。
Concrete is so temporary
-コンクリートなんて、はかないものさ-
コンクリートの建物といえば、数十年はもちろん、頑丈なイメージから半永久的に長持ちするくらいに思うもの。ところがこの広告は、ハーレーダビッドソンと比較して、「コンクリートなんて、はかないモノさ」といってのける。
「時が経っても壊れないものがある。ハーレーのフロントフェンダーデザイン、ガソリンタンクのライン、エンジン音。
わが社がオートバイをつくるとき、どの時代にもマッチするようにつくる。今日でよいものは、50年先でもよいものだという信念。使い捨ての世界では、そこにこそ大きな価値がある。伝統は、走り続ける。」
ハーレーダビッドソンの信念と較べれば、「頑丈なコンクリートなんてはかないもの」と、取り壊し中の建築物を前に堂々と述べる。ちょっとオーバーだが、おもしろい広告である。
Harley-Davidson “Concrete is so temporary”／USA
アートディレクター：Paul Asao
コピーライター：Jim Nelson
フォトグラファー：Paul Wakefield
広告代理店：Carmichael Lynch／Minneapolis
（2002年12月14日）
金子 秀之
早稲田大学商学部卒業。資生堂のアートディレクターとして前田美波里のサマーキャンペーンを担当。1973年博報堂のクリエイティブ・ディレクターとして、サントリーの「ブランディ水で割ったらアメリカン」キャンペーンを手がける。1993年(有)クエスターを設立。広告製作及び海外広告の紹介をして現在にいたる。
-
![最終回：がんばる菜食主義者]()
最終回：がんばる菜食主義者 2007.9.1 「Vegetarians Served Daily.」 アメリカのステーキレストラン「LONGHORN STEAKS」では、菜食主義者が給仕する……？ 菜食主義者といっても、動物性タンパク質をまったく口にしない人もいれば、卵はOKとか、魚介類は食べるなど様々だ。とはいえ、わざわざステーキレストランで働くのだろうか。 -
![第93回：アメリカで見られるアフリカの動物]()
第93回：アメリカで見られるアフリカの動物 2007.9.1 1670年、イギリス人によるアメリカ大陸への、最初の入植が行われた。当時のイギリス国王がチャールスII世であったことから、入植地はチャールスのラテン語名である“カロライナ”と名付けられ、729年に“North Carolina”と“South Carolina”の2州になった。 -
![第92回：ランドローバー「大地のサンプル」]()
第92回：ランドローバー「大地のサンプル」 2007.9.1 自動車メーカー（ディーラー）のダイレクトメールといえば、クルマの小冊子やカタログや、オイル交換割引券が入っているもの。しかし、クロスカントリーモデルで有名なランドローバーのダイレクトメールには、同社ならではのユニークなアイテムがついていた。 -
![第91回：“隙間”があれば大丈夫]()
第91回：“隙間”があれば大丈夫 2007.9.1 「カンヌ国際広告祭」に「Direct」と「Media」という新しい部門ができて、2004年で3年目をむかえた。このカテゴリーは、広告そのものを評価するのではない。媒体の使い方がユニークであるとか、出演した特定のタレントによってキャンペーンが予想以上の効果をあげたとか、販売促進につけた景品が面白いなど、広告に付随する効果を評価する賞である。 -
![第90回：南アのフォルクスワーゲン「お別れ」キャンペーン]()
第90回：南アのフォルクスワーゲン「お別れ」キャンペーン 2007.9.1 新車では手に入らないクルマの広告キャンペーン!? フォルクスワーゲンのワンボックス「トランスポーター3」（T3Bus）の生産が終わった南アフリカで、なぜかT3Busの広告キャンペーンが行われた、そのワケは？
-
![アウディSQ5スポーツバック（4WD/7AT）【試乗記】]()
NEW
アウディSQ5スポーツバック（4WD/7AT）【試乗記】
2025.11.8試乗記新型「アウディSQ5スポーツバック」に試乗。最高出力367PSのアウディの「S」と聞くと思わず身構えてしまうものだが、この新たなSUVクーペにその心配は無用だ。時に速く、時に優しく。ドライバーの意思に忠実に反応するその様子は、まるで長年連れ添ってきた相棒かのように感じられた。 -
![MINIジョンクーパーワークスE（FWD）【試乗記】]()
MINIジョンクーパーワークスE（FWD）【試乗記】
2025.11.7試乗記現行MINIの電気自動車モデルのなかでも、最強の動力性能を誇る「MINIジョンクーパーワークス（JCW）E」に試乗。ジャジャ馬なパワートレインとガッチガチの乗り味を併せ持つ電動のJCWは、往年のクラシックMiniを思い起こさせる一台となっていた。 -
![新型「日産エルグランド」はこうして生まれた！ 開発のキーマンがその背景を語る]()
新型「日産エルグランド」はこうして生まれた！ 開発のキーマンがその背景を語る
2025.11.7デイリーコラム日産が「ジャパンモビリティショー2025」に新型「エルグランド」を出展！ およそ16年ぶりにフルモデルチェンジする大型ミニバンは、どのようなクルマに仕上がっており、またそこにはどんな狙いや思いが込められているのか？ 商品企画の担当者に聞いた。 -
![ジャパンモビリティショー2025（ホンダ）]()
ジャパンモビリティショー2025（ホンダ）
2025.11.6画像・写真「ジャパンモビリティショー2025」に、電気自動車のプロトタイプモデル「Honda 0 α（ホンダ0アルファ）」や「Super-ONE Prototype（スーパーONE プロトタイプ）」など、多くのモデルを出展したホンダ。ブースの様子を写真で詳しく紹介する。 -
![ジャパンモビリティショー2025（マツダ・ビジョンXコンパクト）]()
ジャパンモビリティショー2025（マツダ・ビジョンXコンパクト）
2025.11.6画像・写真マツダが「ジャパンモビリティショー2025」で世界初披露したコンセプトモデル「MAZDA VISION X-COMPACT（ビジョン クロスコンパクト）」。次期「マツダ2」のプレビューともうわさされる注目の車両を、写真で詳しく紹介する。 -
![ジャパンモビリティショー2025（マツダ）]()
ジャパンモビリティショー2025（マツダ）
2025.11.6画像・写真「ジャパンモビリティショー2025」で、コンセプトモデル「MAZDA VISION X-COUPE（ビジョン クロスクーペ）」と「MAZDA VISION X-COMPACT（ビジョン クロスコンパクト）」、新型「CX-5」を初披露したマツダ。車両とブースの様子を写真で紹介する。
