エッセイ
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之第56回：経済性を訴求したクルマの広告（その2）
かつてはWRC（世界ラリー選手権）、最近ではルマン24時間レースでの活躍が有名なアウディ。スポーティをウリにするプレミアムメーカーにも、経済性を訴求する広告はある。ユーモア溢れる2つの作品を紹介する。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之第55回：経済性を訴求したクルマの広告（その1）
クルマの広告で“経済性”を訴求したものは非常に少ない。ということは、購買動機として、重要なポイントになっていないようだ。ハイブリッドカーならば別だろうが、クルマは乗ってしまえば力のあるほうが楽だし、気持ちがよいからだろう。 今回は、比較的めずらしい、経済性を謳うクルマの広告を紹介する。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之第54回：メルセデスベンツ「アクトロス」のユーモア（その3）
メルセデスベンツの大型トラック「アクトロス」の広告シリーズ。今回は、ちょっと皮肉っぽいコピーが面白い内容です。加えて、日本でも販売されている「アクトロス」をご紹介します。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第52回：メルセデスベンツ「アクトロス」のユーモア（その1）
たまにしか見かけることはないが、日本人の大好きなメルセデスベンツは、トラックもつくっている。今回はドイツ本国でつくられた、ベンツの大型トラック「アクトロス」の広告を紹介する。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第51回：懐かしい「MINI」で……（後編）
このポスターについて、アートディレクターのロバート・ウイリアム氏はこう語る。 「このポスターは、インターネット上のデザインコンペで選ばれた作品です。テーマは『ミニを使って、あなた自身を表現・演出してください』というものでした」
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第50回：懐かしい「MINI」で……（前編）
かつて「ミニ」をつくっていた英国の自動車メーカー「ROVER」（ローバー）は、1999年BMW社に買収された。ミニの現行モデルは、現在BMW社がつくっていることは、webCG読者ならご存じの方も多いと思う。読者のなかには、昔のローバー「ミニ」を、今もって愛用している方もいらっしゃるだろう。“オリジナル”ミニは、多くの日本人に愛されていたからだ。本国イギリスで年間販売台数が2000台…
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第47回：『2台のヨーロピアンホットハッチ』（前編）
南米はアルゼンチンでつくられた、ホットハッチの広告を2つ紹介する。1台は、“元祖ホットハッチ”のフォルクスワーゲン「ゴルフGTi」（ゴルフIV）、もう1台は、オシャレなフレンチコンパクトのホットバージョン「206GTI」だ。今回は、フォルクスワーゲンの広告をご覧いただこう。1997年の「ニューヨークフェスティバル」で、金賞を受賞した作品である。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第46回：『バイクかクルマか 〜BMW C1〜』（後編）
バイクのようでバイクでない、BMWのシティーコミューター”「C-1」。日本には導入されていないが、それにはちょっとした理由がある。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第45回：『バイクかクルマか 〜BMW C1〜』（前編）
バイクのようでバイクでない、BMWのシティーコミューター”「C-1」。日本には導入されていないが、それにはちょっとした理由がある。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第44回：『ジャガーの“比較広告”』（その4）
ブラジルでつくられた「ジャガー」の広告や、1932年の「プリマス」の広告のように、こんなに効果があるのなら、なぜもっと比較広告が行われないのかと思われるであろう。しかし、1960年代、レンタカー会社で2位のエイビスが次のような広告を出した。ちなみに、1位はハーツ社である。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第42回：『ジャガーの“比較広告”』（その2）
前回紹介したジャガーの比較広告は、ブラジルで制作されたもの。しかし、陽気で明るそうなかの地でも、比較広告は珍しいという。この広告をつくったクリエイティブディレクターに、その狙いと効果を聞いた。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第41回：『ジャガーの“比較広告”』（その1）
今回は、ブラジルで制作された「ジャガーSタイプ」の広告を紹介しよう。しかも、ただの広告ではなく、競合商品を引き合いに出す「比較広告」。日本では馴染みの薄い比較広告のおもしろさと難しさを、4回シリーズでお届けする。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第39回：『2002年カンヌ国際広告祭』（その5）
2002年の「カンヌ国際広告祭」、フィルム部門で銀賞を受賞した、トヨタ「カローラ」のCMと、カローラの戦略を紹介する。登場する女の子のセリフが、ちょっと衝撃的です。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第38回：『2002年カンヌ国際広告祭』（その4）
前回に引き続き、2002年の「カンヌ国際広告祭」フィルム部門で銅賞を受けた、トヨタ「セリカ」の広告「Old Man」編を紹介する。
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2007.9.1 エッセイ 金子 秀之
第37回：『2002年カンヌ国際広告祭 -動画編-』（その3）
フィルム部門で金銀銅、各1本づつ受賞 「TOYOTA CELICA＆COROLLA」 2002 年のカンヌ国際広告祭、フィルム部門の受賞リストを見ると、応募本数は5059本。うちグランプリ1つ、金賞19本、銀賞31本、銅賞48本、合計99本という狭き門をくぐり抜け、トヨタは受賞にこぎつけたのである。内訳は、金賞と銅賞がセリカ、銀賞がカローラ。日本のクライアント1社で、金、銀、銅賞、各1本ずつ受賞…
